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Les nocturnes Yahoo! Rencontres
                         
Le contexte
Yahoo! a lancé en juin 2003 la version française de Yahoo!
Personals, un site  de rencontres. Sur un marché déjà très
concurrentiel, Yahoo! souhaitait se démarquer  de manière
originale via une opération  de buzz marketing.

Les objectifs
Faire connaître le service Yahoo! Rencontres  auprès du
grand public
Générer un maximum de retombées  presse
Créer du bouche-à-oreille chez les femmes de 25 à 45 ans,
cible première  du service de rencontres                         

Notre réponse
Nouveau Jour a recommandé à Yahoo! de  mettre en place une
opération décalée  permettant aux célibataires d’allier l’art des                           
courses à celui de la rencontre au Lafayette  Gourmet.
Sur place, tous les jeudis pendant 3 mois, des paniers Yahoo!
Rencontres étaient mis à la disposition des visiteurs célibataires
souhaitant faire des rencontres.
Le dispositif était complété par une scénarisation magasin :
PLV au sol, tickets  happy-hour remis en caisse, stand photo
permettant de  gagner des appareils photo numériques,
animations événementielles.                        

Les résultats
Presse : plus de 20 millions d’impressions pour près de 200 articles
parus.
Radio : 97 minutes d’antenne avec plus de  30 passages radio.
TV : audience cumulée d’environ 50  millions de personnes.
Primé au Grand prix Stratégie du marketing  opérationnel
et relationnel 2004.