Qu’est ce qu’un imaginaire ?

Gilbert Durand estime que toute raison, quelle qu’elle soit, s’élabore toujours à partir du terreau des imaginaires et il en donne la définition suivante : « L’imaginaire désigne l’ensemble des images, langagières et visuelles sous tendues par des croyances intimes et valeurs qui permettent une relation au monde ».

Le terme d’« imaginaire » a connu au cours de son évolution historico-conceptuelle diverses acceptions selon Valentina Grassi. Au début, la notion d’« imaginaire » a été opposée à celle de « réel » pour être reléguée dans le domaine de l’irréel, du « chimérique ». Ensuite, de la même façon, le terme a été considéré comme synonyme d’imagination et de fantaisie. Au cours du xxe siècle, en revanche, d’autres théories ont reconsidéré les imaginaires comme un système dynamique qui influence les représentations que chacun se fait de la réalité dans son contexte socio culturel.

Il est désormais admis que notre culture occidentale est chargée d’imaginaires qui prennent racines dans les mythes. Ces imaginaires influencent notre représentation du monde jusque dans nos choix au quotidien : transports, énergie, déplacements…

La fresque des imaginaires permet de se projeter dans un futur responsable et désirable

Selon l’observatoire des imaginaires Obscoco la France souffre d’un manque d’idéaux, d’un déficit d’objectifs collectifs à atteindre, d’une panne du désir d’avenir alors que la modernité révèle désormais surtout sa face sombre alors que ses impacts environnementaux et sociaux sont clairs.

La relation de l’humain à la nature structure les imaginaires. Or la modernité à opposé la nature aux humains avec des imaginaires d’effondrement de notre civilisation ou de retour à un monde sauvage. La reconnexion à la nature est essentielle pour se projeter dans le futur avec d’autres imaginaires.

« C’est en prenant conscience du vivant que l’humain se rend capable de saisir le « tissu » du vivant dans ses interdépendances, et le « fleuve » du vivant dans sa continuité depuis l’apparition de la vie sur Terre. Or ce sont ce tissage et ces dynamiques qui rendent la Terre habitable pour nous et pour les autres, et on comprend par là que ce sont elles qu’il faut défendre, et dont il faut prendre soin ». Baptiste Morizot.

L’ambition de la Fresque des Imaginaires c’est de permettre aux imaginaires écologiques utopiques de reprendre leur juste place aux cotés des imaginaires dystopiques surexploités. Nous oeuvrons ainsi en faveur d’une écologie populaire face à l’écologie de la contrainte perçue comme une punition par certains. Par ailleurs, le fondement de la solidarité écologique se situe dans la réconciliation à la nature dont l’humanité est une partie intégrante avec la capacité d’y contribuer de façon positive.

En élargissant le réservoir des imaginaires exploités par les entreprises et les collectivités locales, nous ouvrons de nouvelles voies de mobilisation en faveur de l’écologie qui s’ancrent dans le vivant et de nouvelles pistes d’innovation à la fois responsables et désirables comme par exemple les produits et services issus de pratiques régénératives.

L’IPBES à déterminé 4 relations à la nature qui conditionnent notre représentation du monde*

L’imaginaire multicentrique, qui est aussi appelé pluricentrique pour souligner que chacun intègre le point de vue des autres dans la recherche d’un intérêt mutuel, est celui de la régénération. La régénération c’est prendre soin de soi, des autres et de la nature. Sans exclusion en intégrant tous les êtres vivants d’un territoire.

* Complétés par les travaux de Nicole Huybens

Inspiré de ces 4 modes relationnels à la nature nous avons identifié 4 pistes d’innovation dont 2 porteuses d’imaginaires utopiques qui ont le potentiel de mobiliser à grande échelle en complément des autres.

La fresque des imaginaires permet de se projeter dans des modes de vie futur

La fresque des imaginaires permet d’ouvrir de nouvelles perspectives pour son territoire, son entreprise, sa marque et ses produits.

En travaillant sur la base des imaginaires écologiques issus des différentes relations que chacun de nous peut entretenir avec la nature nous permettons à chacun de trouver la motivation de prendre soin de soi, des autres et de la nature.

Ainsi la fresque des imaginaires motive à agir collectivement en permettant de visualiser des futurs responsables et désirables qui favorisent la cohésion d’équipe, qui permettent de concevoir une plateforme de marque aspirationnelle et d’innover avec des produits et services qui contribuent à l’environnement et à la société en général.

Elle est thématique pour s’adapter à des enjeux spécifiques avec des planches d’inspiration illustrées et l’intervention d’artistes. Par exemple : habiter sur terre en 2050, manger en 2050, s’habiller en 2050….

Le déroulé :

Au début de l’atelier les animateurs présentent les 4 relations humain-nature et les imaginaires correspondants. Ces imaginaires sont illustrés avec des marques dans plusieurs secteurs d’activités et différents territoires pour mieux se projeter dans l’avenir de son équipe, sa marque et ses produits ou services.

Ensuite les participants sont invités à réfléchir à ce qui est vraiment important pour eux, à ce qui est fondamental dans leurs relations à eux même, aux autres et à la nature sur cette thématique.

Sur cette base les participants réunis en équipes, imaginent comment ils souhaiteraient habiter, manger, boire, s’habiller, voyager en 2050 en réalisant des collages d’images à partir de magasines.

Les collages partagés en fin d’atelier sont autant de façons de se projeter dans le futur, en intelligence collective, avec toute la richesse des différentes perceptions de l’écologie de chacun.

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Nous déployons la Fresque des Imaginaires dans les entreprises et collectivités locales afin d’aider les organisations à mobiliser sur l’écologie, en particulier en transformant les tendances écologiques en mission d’entreprise, pistes d’innovation marque / produits / services et en projets territoriaux menés avec une variété de parties prenantes.

Pour mener à bien ces projets en réunissant une collation de parties prenantes nous avons aussi conçu le business model canvas de l’entreprise régénérative.

Des articles pour aller plus loin

• Présentation des 4 relations à la nature et les 4 imaginaires associés (détaillés ici)
  • Illustration des 4 mondes imaginaires  (ICI)
  • Illustration des imaginaires par 4 artistes ICI
• Les 4 pistes d’innovation produits / services ICI
  • Focus sectoriels marques et produits issues de pratiques régénératives: l’alimentation régénérative, la mode régénérative, la beauté régénérative, le vin et champagne régénératifs et le chocolat bio et régénératif
  • Autres secteurs avancés sur la régénération en France : le tourisme régénératif et l’architecture régénérative (dont la construction)
  • Focus transformation : donner un siège à la nature et aux générations futures au sein de son conseil d’administration, une pratique qui se développe
  • Focus startups : les starts ups à impact dans le secteur alimentaire font partie de la solution.
• Décryptages d’objets culturels en fonction de ces 4 mondes imaginaires
  • Au coeur de la nature (imaginaires de Princess Monoké) ICI
  • Focus sur les imaginaires du film Avatar (ici) et de Strange world (ici) 
  • 4 livres écologiques à lire au fond de son lit (ici)
• A la recherche d’imaginaires responsables &désirables https://lnkd.in/g_QUCh9S (genèse de la fresque)

Interview de Jérémy Dumont, concepteur de la Fresque des Imaginaires par le magazine GOODD (ici)