NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Dans une belle cohérence avec sa campagne "Pour toutes les beautés" qui mettait en exergue les diktats que la société impose aux femmes, ou qu’elles s’imposent elles-mêmes, Dove a annoncé le 8 mars dernier (lors de la Journée de la Femme… commémoration assez maladroite à mon sens ) le lancement du Fond de l’Estime de soi.
La vocation de ce Fond de l’Estime de soi est de soutenir financièrement des initiatives concrètes visant à aider les femmes à acquérir une meilleure estime d’elles-mêmes. Ainsi, dès la rentrée 2006, Dove mettra en place, via le Fond, un programme d’éducation destiné aux collèges. Intitulé "Au-delà des apparences" et réalisé avec le soutien de plusieurs organismes nationaux et régionaux , il s’agit  d’ateliers pédagogiques conçus pour donner aux adolescentes des outils pour se construire et pour comprendre les phénomènes sociologiques et médiatiques qui influencent leur vie de tous les jours. Parallèlement, le Fond de l’Estime de soi met en place un partenariat avec le groupe européen pour les anorexiques, les boulimiques et les familles (Gefab), qu’il soutient financièrement.
Outre le fait que tout celà s’articule fort bien avec leur positionnement, n’est ce pas une belle démonstration du nouveau type de relation que les marques doivent tisser avec leur clients -acquis ou potentiels ? Reste à vérifier avec le temps que le contenu délivré est bien dans la ligne de "l’empowerement" -notion américaine que la culture française gagnerait à adopter rapidement- et qu’il dépasse largement les conseils d’hygiène et de beauté relatifs à l’apparence de soi .

Isabelle Carron/