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ETUDE  GFK

Le marché de l’électronique grand public porté par les TV LCD
            

            

Par Christophe Lagane
            

Celle-ci s’établit à 8,5
% en valeur en 2007 avec, en moyenne, 342 euros dépensés par habitant
européen en 2007 contre 315 euros en 2006 et 287 euros en 2005. Les
Français sont dans la courbe avec une dépense de 349 euros par personne
en 2007 (860 euros par foyer). Une courbe ascendante qui se confirme à
l’échelle mondiale (marchés des détaillants de 194 pays étudiés) avec
des dépenses dans les produits EGP qui s’élèvent à 625 milliards de
dollars en 2007. Soit une progression de près de 14 % (549 milliards de
dollars en 2006) et une prévision attendue de 8 % (679 milliards) pour
2008.

Si globalement tout va pour le mieux pour les
constructeurs, l’analyse détaillée du marché fait apparaître des écarts
selon les produits. Sans surprise, la transition vers les téléviseurs à
écrans plat (le "flat") tire la croissance. Avec 5,8 millions d’unités vendues en 2007 (dont 77 % de LCD), le flat
progresse de 8 % en volume et 16 % en valeur sur un an. Il représente
55 % de l’EGP. Les écrans plats sont essentiellement portés par
l’avènement du numérique (TNT) et de la haute définition. Depuis 2003,
le marché de la TV flat affiche une croissance de 95 % en Europe (120 % en France).

Quand la télévision va bien, tout va bien

"Quand la télévision va bien, tout va bien",
paraphrase Olivier Malandre. Mais la croissance des TV devrait ralentir
en 2008 avec une estimation de 6 millions d’unités distribuées. En
France, l’augmentation prévisionnelle de la TVA ou encore la nouvelle
taxe éventuelle pour financer le service publique suite à la refonte du
marché publicitaire, sans parler du moral des ménages au plus bas,
pourrait porter atteinte au marché de la télévision.

Un risque contrebalancé par l’arrivée de la HD publique et l’obligation des constructeurs d’intégrer, au 1^er mars 2008, des décodeurs MPEG-4 en standard et les JO de Pékin. Bref, on est un peu dans l’incertitude.

Le
marché des écrans TV n’est pas le seul à bien se porter. L’électronique
embarquée connaît un embellissement de 28 % en valeur en 2007.
Essentiellement portée par les appareils de navigation par GPS qui ont
écoulés 2,5 millions d’unités, soit le double de 2006. Et une
croissance estimée de 40 % en 2008 (3,5 millions d’unités).

Les baladeurs numériques saturent

En
revanche, les baladeurs numériques (MP3 et MPEG-4), atteignent leur
limite avec un recul de 5 % en volume sur le marché français mais
compensé par une hausse du prix de 10 % notamment justifié par l’ajout
de capacité mémoire (3 à 4,5 Go en moyenne) et la montée en puissance
de la fonction vidéo (60 % des ventes). Le marché des accessoires en
pâtit à peine. Si les casques se vendent moins (+5 % seulement), il est
épaulé par la vente des enceintes "MP3" (+18 %). Globalement,
l’écosystème a généré 125 millions d’euros de valeur en 2007.

La
vente de caméscope est stable depuis 2 ans (710 000 unités distribuées)
et devrait le rester en 2008, selon GfK, avec une incursion
significative des modèles HD (100 000 appareils). Les lecteurs DVD
poursuivent leur décroissance (-11 %) au profit des solutions de
convergence : consoles de salon (+81 %) et portables (+19 %), PC
portables (+78 %), disques durs multimédia (+21 %), etc. Empoisonnés
par la guerre des formats haute définition que se livrent Toshiba et
Sony, les consommateurs adoptent une attitude attentiste pour s’équiper
soit de HD DVD soit de Blu-ray. Il s’est tout de même vendu 100 000
lecteurs au nouveau format en Europe et 28 000 en France (contre
respectivement 143 000 et 100 000 en 1998 avec l’actuel DVD) mais sans
compter les ventes de la PS3 de Sony qui intègrent un lecteur Blu-ray.

Faute
de réelles nouveautés (écrans OLED, standard de la HD, etc.) l’EGP
devrait ralentir légèrement en 2008 à +4 %, selon GfK. Les
constructeurs devront notamment porter leurs efforts sur les marchés du
renouvellement à l’exception de courants comme le téléphone GPS dont "l’histoire reste à écrire", selon Olivier Malandre.

SOURCE : VNUNET