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Lu sur CB News

Philips choisit Karis, danseur travesti, comme ambassadrice de marque

C’est une première.
Le groupe mondial Philips vient de dévoiler le visage de son
ambassadrice pour son nouvel épilateur Satinelle Ice : Karis, 25 ans,
danseur travesti réputé aux Etats-Unis – et plus particulièrement à Los
Angeles.
"Nous sommes partis de focus groupes réalisés en Angleterre, en
Allemagne, en Asie et en Turquie auprès d’une quarantaine de femmes.
Ce qu’il en est ressorti, c’est qu’elles pensent que les hommes sont
plus sensibles à la douleur qu’elles.
Et qu’un homme qui s’épile dise que cela ne fait pas mal, les
convainquait d’autant plus" explique Marc-Antoine Hennel, directeur
marketing soin de la personne de Philips Consumer Life Style.
La marque a donc choisi un homme avec la sensibilité d’une femme pour
faire-valoir le plus produit de Satinelle Ice : un applicateur de froid
qui anesthésie la douleur.
C’est DDB Londres, agence traditionnelle du groupe, qui s’est attelée à
la création publicitaire, et qui a aussi réalisé le casting et déniché
Karis.
La nouvelle ambassadrice de la marque sera donc visible en presse et en
TV à partir du mois de mai en France, ensuite dans le reste du monde.
L’accroche : "Comme tous les hommes, je crains la douleur.
C’est pour cela que j’utilise l’épilateur Satinelle Ice".
Un volet web complétera le dispositif".