LA WEB TV HOLLYWOOD CHEWING GUM
portefeuilles de marques emblématiques dont Carambar, Michoko, Malabar,
Kréma, Kiss Cool et…Hollywood.
A l’occasion du lancement de sa
nouvelle gamme de chewing gum au cœur liquide « Smile Blancheur », le
groupe innove en France avec la première Web TV dédié à un univers de
marque :
La Hollywood Chewing Gum TV
et son programme « Smile People » composé d’une série Web de 40
épisodes, permettent de découvrir la vie de Cathy & David Guetta
pendant l’été 2008.
Fruit de la collaboration entre le
tandem Starcom et Adven Studio, cette Web TV propose aux internautes de
découvrir des lieux branchés et insolites d’Ibiza qui jusqu’à présent
étaient interdits à toute caméra.
ADN supposé de ce programme ? Le DVD
inséré dans la troisième compilation de la mythique soirée "Fuck me I
am Famous" des Guetta au Pacha Club…
Ce projet de Web TV témoigne de notre volonté d’interagir avec
différents publics et de fédérer un nombre toujours plus important de
consommateurs autour de valeurs communes. Avec cette nouvelle campagne,
Cadbury poursuit une communication innovante et audacieuse sur une des
marques emblématiques dont toutes les campagnes sont restées dans les
esprits de générations de consommateurs » commente Antoine Autran Président de Cadbury France.
Le premier programme Smile People de la « Brand Web TV » – en pleine
ascension du Celebrity marketing de la "marque Guetta" – invite les
internautes à suivre le quotidien de deux îcones de la fête et incarne
la plateforme de marque : joie de vivre, partage, convivialité,
jeunesse, ouverture et dynamisme.
La promesse d’Hollywood Chewing Gum
est donc toujours de faire vivre aux consommateurs des expériences
uniques : une stratégie de Storytelling intergénérationelle…qui se
renouvelle avec un certain talent d’appropriation !
Stratégie on line ?
les internautes sont impliqués dans une stratégie participative : ils
peuvent s’inscrire à la communauté « Smile People » afin d’être informé
en temps réel des nouveaux épisodes et un blog leur permet de commenter
les épisodes. Pour contribuer à cette implication, un jeux concours
permet de gagner un voyage afin d’assister à un concert de David
Guetta, dans un lieu tenu secret…
Prévoyons pour un futur Benchmark du
Zapping, une analyse de l’impact du Community management incitant –
avant l’été 2009 – les cibles 18/25 à envoyer leurs plus beaux sourires
festifs par MMS…sur un site événementiel avec micro communautés
festives géolocalisées ;-)
totalement intégrée dans la toile du groupe TF1, l’animation
communautaire s’imbrique commercialement avec de l’espace promotionnel,
du rédactionnel et de l’agrégation en capitalisant, sur les thématiques
Musique et People :
– Hub Officiel sur Hollywood TV
– Mise en avant rédactionnelle sur la home page et rubrique musique de
TF1.fr, avec référencement dans « l’intra-moteur » de recherche
– Parrainage de la rubrique People sur LCI.fr
– Rédaction en chef de Cathy Guetta d’une rubrique sur Plurielles.fr
– Intégration éditoriale sur le réseau social Over-blog.com
– Espace dédié sur le site de playlist vidéo Wat.tv , avec Mosaïque en
home page, espace partenaires et accès au player WAT pour blogger les
épisodes.
tiers de la diffusion soit, 4 semaines plus tard, la web série
affichait déjà 300 000 vues de ses épisodes soit, 10 000 heures de
programme et d’exposition à la marque : l’objectif à la fin de cette
première saison est de dépasser les 700 000 vues des épisodes"
Un questionnaire en ligne IPSOS, en cours de réalisation, viendra
conforter la perception qualitative de cet objectif quantitatif.
Enfin, volet média traditionnel signé
BBDP& Fils (Groupe TBWA), les téléspectateurs ont pu découvrir une
nouvelle étape de la saga Hollywood avec la diffusion du nouveau film
TV « The White Party » : une fête d’exception autour d’une piscine sur
le toit d’un building, avec la reprise électro de la mythique identité
musicale « Fraîcheur de Vivre ».
A noter la diffusion d’un spot TV «
bande annonce » sur TF1, pour créer du trafic et soutenir le lancement
de la Web TV : du vrai multicanal en pratique…
gamme Smile Blancheur permet de vivre des expériences inédites, procure
une fraîcheur qui donne confiance en soi, facilite la rencontre et
donne un sourire éblouissant…
En live, on est donc en droit de
s’attendre prochainement à du Product placement dans toutes les soirées
people de la capitale et de l’échantillonnage dans toutes les soirées
d’école…
Décryptage en Planning stratégique ?
les valeurs de la marque évoluent et s’adaptent à une génération
hédoniste en recherche constante de nouvelles sensations : pour y
répondre la plateforme de communication génère de l’action, de la
connexion, de la projection et de l’appartenance.
La stratégie intergénérationnelle
intégrée est donc construite autour de la complémentarité des canaux on
et off-line : au cœur de nouveaux enjeux événementiels, le dispositif
du groupe Cadbury est une belle démonstration du potentiel de
l’advertainment.
Qui a dit que le Marketing événementiel n’était pas au cœur des nouvelles stratégies à 360° ?
Posté sur : levidepoches.fr/echange
Posté par : Francois Gomez, membre de court circuit
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