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Quels
seront les conséquences de la crise économique sur l’industrie de la
mode américiane? Interview de Jean-Jacques Picart, consultant mode et
produits de luxe merci chez JJP conseils.

 

photo : le nouvel économiste

Obstyles: Quel sera l’impact de la crise économique sur la
vente des nombreux et tous puissants magazines de mode américains comme
le Vogue US, Harper’s bazar, ELLE US, In Styles?

Jean-Jacques Picart: La presse de mode est en effet
très puissante aux USA parce qu’elle est très complice et très
partenaire de la distribution, surtout des Grands Magasins. Et cela
bien plus qu’en Europe et en France. Un magazine américain ne fera
jamais, sauf exception rarissime, la promotion éditoriale d’un produit
non-commercialisé.

Avec la baisse plus que probable des recettes publicitaires, je
crains que certains titres ne soient amenés à disparaître. Surtout les
régionaux qui ne bénéficient pas des recettes produites par les marques
étrangères. Les grands titres, riches de la manne étrangère,
résisteront mieux et maintiendront, coûte que coûte, une politique
«patriotique» de soutien à l’industrie américaine.

Obs: Si ces magazines font leur loi aux USA, leur traitement éditorial va-t-il changer?

J-J.P: Les Américains ont un sens du «politiquement
correct» plus développé que nous autres européens et je pense que les
médias américains se montreront plus prudents et plus réservés que
d’habitude dans leur promotion des collections qu’ils estimeront
trop chères, presqu’un peu indécentes dans ce contexte. Ils sont même
capables de les boycotter. On va probablement assister à une plus
grande mise en valeur des collections très accessibles ou de gamme
moyenne.

Les produits importés seront certainement moins promus. Et les
reportages du type «conseils et service à la lectrice» risquent de se
multiplier.

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Posté sur : levidepoches.fr/echange
Posté par : Loïc LAMY

source : obstyle