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L’univers Louis Vuitton

Dix ans après sa dernière prise de parole et un long travail sur sa légitimité en tant que marque de mode dirigée par Marc Jacobs, la maison veut remettre ses valeurs fondamentales à l'honneur : le malletier s'invite dans les voyages depuis 1854.
Il souhaite aujourd’hui réaffirmer ses 150 ans d’histoire et de liens privilégiés avec les plus grandes personnalités internationales.

Louis Vuitton lance une ambitieuse campagne institutionnelle sur le thème du voyage, fondement de son identité et de ses valeurs.
Cette campagne revisite le patrimoine de la marque à travers un regard complètement neuf et une interprétation plus émotionnelle du voyage, présenté comme un itinéraire personnel, une découverte de soi.

Campagne institutionnelle : « Le voyage c’est la vie »

Un homme d’état, Mikhaïl Gorbatchev, un couple de stars du tennis mondial, André Agassi et Steffi Graf, une icône du grand écran, Catherine Deneuve, Sofia et Francis Ford Coppola, Keith Richards.
Ces personnalités internationales, fascinantes, ont été photographiées pour Louis Vuitton par la célèbre portraitiste Annie Leibovitz. Les portraits sont accompagnés d’une série de natures mortes qui évoquent un moment dans la vie de chaque personnalité, dans un décor associé au voyage.
Ces visuels sont à prendre, comme les moments d’une histoire qui se déroule sur les autres médias et qui se prolonge au travers de chaque nouvelle campagne.
-     Un mini site institutionnel: Louis Vuitton Journeys
Une approche Internet pour aller au-delà de l’image et en rupture avec les codes de communication du luxe…
-     Un film promotionnel de 90 secondes sur grand écran mais aussi à la télévision
-     concept de tourisme urbain à travers un guide audio MP3 « Louis Vuitton Soundwalk ».

Le film avec Agassi et Steffi nous fait vraiment rentrer dans l'intimité du couple puisque c'est les lieux qu'ils aiment, les sensations que NY leur procure. Çà n'est absolument pas une visite guidée mais un récit très affectif, très émotionnel et profondément subjectif. C'est une belle histoire parce que c'est une partie de leur histoire et une façon de rentrer dans leur intimité.

Aujourd’hui

Un mini site institutionnel:    Louis Vuitton Journeys
Le site Internet de la campagne propose:
– Des balades en son et images, véritable immersion au cœur d’une capitale où chaque personnalité évoque ses lieux préférés et ses impressions.
– Le making off de la campagne
– Les malles imaginaires conçues pour répondre aux rêves de ces personnalités.

Un nouveau visuel:
« Certains voyages se transforment en légendes. Bahamas 10:07 »
Telle est l’accroche de cette nouvelle campagne institutionnelle avec Sean Connery sur une plage proche de sa maison des Bahamas.
Visuel exposé dans les plus grands titres de la presse internationale le 30 octobre 2008.

Ecrit par: Laurence Malençon
Posté par: Morgane Craye
Publié sur: levidepoches/communication

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réalisé par les membres de courts circuits