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Doritos…j’avais oublié ces craquantes petites tortillas épicées souvenir de parties dans les campus américains et de feux de camp au bord des rivières de l’Oregon. Un rendez-vous à l’Hôtel 626 m’a fait redécouvrir les Doritos, alors que le nom de la marque est à peine dévoilé dans l’expérience immersive proposée par SnackStrong Production. Un exemple de RIA (Rich Interface Application) qui déporte sur l’ordinateur de l’utilisateur un certain nombre d’applications. Ainsi son micro et sa webcam seront sollicités pour le parcours d’une nuit à l’hôtel 626.

Hôtel 626

Une typo élégante pour le mél qui confirme la réservation d’un chambre pour passer la nuit à l’Hôtel 626. Un click, et vous êtes plongé dans l’ambiance visuelle et sonore d’un film d’épouvante, avec camera subjective. Mi jeu vidéo avec énigmes à résoudre mi fiction interactive avec décor soigné, l’hôtel 626, vide et délabré, rappellera aux cinéphiles l’hôtel fermé pour l’hiver de The Shining de Stanley Kubrick (1980) où Jack Nicholson est livré à lui-même dans les corridors, avec sa machine à écrire, sa petite famille et ses atroces fantasmes. Là c’est l’internaute qui est livré à lui-même avec une aide minimum, et qui aura à photographier de face un zombie, chanter une berceuse à un enfant cadavérique, sortir d’une pièce à un rythme bien défini – de la souris. Hors de l’Hôtel 626, on pourrait oublier l’expérience. Eh bien non, astucieusement, un mél vous aussitôt est envoyé avec votre photo prise pendant le parcours, mél qui mène au site de snackproduction et Doritos.

« Prepare to take snacking to a higher level », porter le snack à un niveau supérieur

Là, autre expérience, autre un décor, écran cinemascope aux couleurs épicées, jaune safran et rouge tabasco, avec différentes entrées : une piste d’héliport s’entrouvre pour dévoiler le niveau souterrain du Flavor Lab où sont mixées dans le plus grand secret le Light Nacho Cheese ou le Black Pepper Jack. Présentés comme des crus vintage avec l’année de mise en circulation, les précieuses chips ont chacune leur fiche informative qui renseigne précisément sur le produit et la sensation qui va avec, d’explosif taco à sweet chili. Toujours le fil rouge de l’expérience, quasi sensorielle…The Quest, advertgame, un jeu façon Indiana Jones avec 1000,000 $US à la clef et une finale dans la « vraie vie » à las Vegas …CRASH THE SUPERBOWL, un défi, celui de réaliser une pub de 30 seconde en vidéo. Le SUPERBOWL,l’évènement sportif numéro 1 aux Etats-Unis où la pub sur NBC est vendue 64 683 euros la seconde. Récompense : la vidéo gagnante programmée pendant le Superbowl TXLIII qui aura lieu à Tampa en Floride au printemps 2009, plus un bonus possible de 1 000 000 de dollars. Tous les éléments (logos, shots, musiques etc) sont mis à disposition sur le site. 1600 vidéos défilent déjà dans la galerie, comment ne pas être hanté par le crunch Doritos, crac, crac. Une expérience qui porte la chip triangle d’or et le snack à un niveau ludique et complice.

Eh bien oui, ça marche, impossible de ne pas avoir la marque Doritos en tête, la mutiplicité des propositions créatives amène à faire un parallèle avec la diversité des saveurs. A bas les sous-marques, à moi Fiery Habanero, wow! Ranchero, oh oh!

Ecrit par: Janique Laudouar
Posté par: Morgane Craye
Publié sur: levidepoches/communication

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