NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Émerger dans un environnement encombré

Problème posé : combattre la tendance au zapping des consommatrices dans un marché surencombré

Solution : recréer une relation dans le temps avec les jeunes femmes 20-34 ans en leur proposant une série sur le web :cette série « Libre comme l’Air » met en scène les tribulations d’une jeune apprentie comédienne gaffeuse et créative  à Paris.
Déploiement
-     Une série de 12 épisodes de 3 minutes écrite par Fabrice Clerté (Les Guignols) créée par François Desagnat (la Beuh)
-     Un partenariat fort avec Dailymotion pour promouvoir la série
-     Un site de marque, présentant la série, des conseils, des outils ludiques, et qualifiant les internautes par l’usage
-    Une marque nourrie à nouveau en imaginaire et incarnée de façon contemporaine

Objectifs explosés

1.500.000 visionnages
Un taux de clic 3 fois supérieur à la moyenne du marché 
750.000 visiteurs uniques sur le site.
Constitution d’une base de données de 115.000 personnes

 

Ecrit par: Laurence Maleçon
Posté par: Morgane Craye
Publié sur: levidepoches/communication

Pour plus d'information cliquez ci-après pour lire le rapport d'innovation "le Storytelling"
réalisé par les membres de courts circuits