Depuis plusieurs années
maintenant, on voit apparaître sur les affiches ou à la fin des spots
de publicité les adresses des sites internet. Ainsi, le consommateur qui souhaite acheter le produit ou en savoir plus sur le service se rend sur le net.

Une évolution a été annoncée cet été et commence à se développer, c’est le fait de proposer à la fin de son spot TV, en plus de l’adresse de son site internet, les mots clés à taper dans un moteur de recherche pour avoir plus d’infos sur le produit ou le service.

J’ai pû le constater le week end dernier au cinéma, à la fin de la bande annonce de "Yes Man", un film avec Jim Carrey. A la fin du spot, une annonce m’invitait à rechercher les mots clés "Yes Man" sur Yahoo.fr (on voyait distinctement un champ de saisie avec les mots clés tapés à l’intérieur, un bouton "ok" et le logo Yahoo.fr).

Une fois le film terminé, je me rends sur Yahoo.fr pour tester. Et effectivement, je retrouve en première position
l’affiche du film avec un lien permettant de visionner la bande
annonce, l’amorce du pitch du film avec le lien HTML pointe vers la rubrique Cinéma de Yahoo, et un champ de saisie pour renseigner sa ville et connaître ainsi les horaires du film.

Résultat sur Yahoo.fr avec la requête ''Yes man''

Le 1er résultat sur Yahoo.fr avec les mots clés "Yes man".

C’est peut-être un nouveau format de liens sponsorisés… Quoi qu’il en soit, cette
démarche trouve certainement son origine au Japon, où le référencement
est une problématique autrement plus complexe qu’en Europe (cf. cet excellent article)

Au Japon, les spots TV et même les publicités print utilisent cette technique. Pourquoi ? Car comme l’indiquait CB News :

"De nombreux Japonais effectuent des recherches sur
internet après la diffusion d'écrans publicitaires à la télévision,
mais ils ne tombent pas nécessairement sur les informations émanant de
l'annonceur ou, faute d'utiliser des mots-clefs pertinents, tournent en
rond. Le modèle "Spot and Search" proposé par Dentsu et Yahoo! Japan
permet de mieux garantir à l'annonceur que les téléspectateurs seront
dirigés sur son site."

On peut voir ici quelques exemples de ce dispositif sur des affiches :

Affiches de publicités japonaises avec les mots clés à utiliser

Le fait de renvoyer l’internaute vers un seul moteur de
recherche est risqué je trouve, car il doit retenir les mots clés + le
moteur sur lequel chercher. S’il se trompe sur l’un des deux,
trouvera-t-il l’information que souhaitait mettre en avant l’annonceur
? Ne pourra-t-il pas tomber sur un site concurrent ?

Vu la problématique complexe liée au référencement au Japon, je comprends évidemment l’intérêt dans ce pays mais je ne sais pas quoi trop penser de cette méthode en France,
car le référencement n’est pas aussi complexe, et je ne vois pas en
quoi se souvenir des mots clés et d’un moteur de recherche à utiliser,
est plus compliqué que se souvenir d’une adresse… Quoi qu’il en soit je trouve le procédé intéressant et suis impatient de voir s’il se développe plus massivement.

Avez-vous déjà vu d’autres cas identiques à celui-ci ? Qu’en pensez-vous ?

Écrit par :  Eric Di Pol

Posté par : Jérôme Lavillat

Posté sur : Le vide poche / echange