La Widgetisation, je ne m’en lasse pas. C’est une tendance de fond qui s’affirme au grand jour. On assiste à la démocratisation d’un nouvel usage, en prolongement du web 2.0, en héritier des fameux flux RSS…
Un beau schéma de Loïc
Hay pour illustrer ce le phénomène
Les widgets ? Plus qu’un phénomène de mode, une démocratisation !
Voyage-SNCF propose la Widgetisation d’un module de réservation de
voyage sur les agrégateurs Netvibes et sur I google. Amazon s’y est mit il y a
quelques mois déjà avec la Widgetisation de ses recommandations. Googles maps
vient tout juste de mettre à disposition ses cartes par export du code. Le
journal LeMonde.fr propose la Widgetisation de ses articles avec sa
fonctionnalité « Citer cet article sur votre blog ».
La crème est de mettre à disposition des internautes sur le site de
l’annonceur une machine à personnaliser son widget de façon à permettre à
l’internaute de créer des widgets correspondant vraiment à son besoin. Imaginez
un widget à la carte dans le cadre de telle offre touristique ! Dans le secteur
du e-tourisme justement, TripAdvisor qui vient de s’offrir un widget de Facebook
qui permet à l’internaute de mapper sur une carte ses destinations de voyage :
»where I’ve been » .
Autre illustration de machine à personnaliser son widget : Essayez
animoto.com qui permet de réaliser à la sauvette un widget mini-clip avec
quelques photos et une bande-son…
Si je devais résumer l’enjeu de la Widgetisation : Tout le web est
widgetisable, c’est à dire exportable sur toutes les plateformes, non pas par
l’annonceur (qui est l’instigateur au début de la chaîne) mais par le client
final prescripteur. C’est un nouveau web, peut-être même finalement une facette
du web 3.0 : « la syndication et généralisation de contenus interpersonnels »
(merci Oliv pour la formule . Les annonceurs ont beaucoup à y gagner car
c’est l’opportunité de distiller la marque et son offre de façon affinée et
très ciblée ( toucher des niches) d’autant que la cible est prescriptive. (Lire
à ce propos un premier billet sur le widget marketing )
La Widgetisation du web tire sa force de la simplicité de son
utilisation ( par sa simplicité d’exportation et de diffusion et de la valeur
ajoutée du service/contenu web widgetisé ) pour l’internaute et surtout de sa
multi-portabilité : tout widget qui se respecte doit pouvoir être exporté sur
toutes les plateformes: desktop (bureau);n’importe où sur le web (blog, pages
web et au sein des pages réseau tel que Facebook, et des agrégateurs tels que
netwibes) et sur la mobilité ( PDA, tel mobile,…)
Des annonceurs sur des marchés particulièrement bien adaptés
devraient sous peu proposer la Widgetisation de leur contenu, notamment dans le
secteur des petites annonces immobilières ou des offres d’emploi proposant aux
internautes de faire la promotion de leur propre petite annonce par simple
extraction du code HTML ( à la façon popularisée des YouTube ou autre
DailyMotion) ou au sein de groupes Facebook : « Vend 2 pièces… », « Recherche
poste de consultant… », « Recherche nounou sur Vincennes… ».
Bénéfices pour l’annonceur :
se mettre à la page des attentes des internautes (nouveau standard )se
différencier de ses concurrents
webdistiller son image de marque au plus proche de l’internaute cible en
exploitant la granularité du web
multiplier les relais vers son site et son audience (en consultant via
redirection depuis le widget le détail de la petite annonce par exemple, sur le
site de l’annonceur)
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SUR : Le Vide Poches
PAR : françois pérennès
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DIRIGÉE PAR jérémy dumont
NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 
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