Le placement de produit à la télé validé par le CSA par Sandrine Cochard

L'acteur Daniel Craig, alias «James Bond», pose avec une Aston Martin, la marque de voiture qui accompagne régulièrement l'agent 007

L'acteur Daniel Craig, alias «James Bond», pose avec une Aston Martin, la marque de voiture qui accompagne régulièrement l'agent 007/ASTON MARTIN/EPA/SIPA

TELEVISION – Certains produits resteront toutefois interdit de publicité…

L’Aston Martin de James Bond, la Peugeot 406 de «Taxi» ou encore Fedex dans «Seul au monde»… La pratique très américaine du placement de produit arrive à la télévision française. Elle sera toutefois très encadrée par une réglementation fixée par le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA).

Légalement, émissions et fictions françaises ont le droit de recourir à cette nouvelle forme de publicité (voir encadré) depuis la loi du 5 mars 2009. Le gendarme de la télévision a toutefois apporté des précisions, mercredi. Il a ainsi décidé que placement de produit sera réservé aux oeuvres cinématographiques, aux fictions audiovisuelles et aux vidéo-musiques.

>> Placement discret ou saturation, voici ce qui pourrait nous attendre.

Comme l’avait annoncé Christine Kelly, chargée de ce dossier au CSA, à 20minutes.fr en avril dernier, certains produits ne pourront en bénéficier. «Les produits dont la publicité est interdite ou encadrée pour des raisons de santé ou de sécurité publique ne pourront faire l'objet d'un placement, notamment l'alcool, le tabac, les médicaments et les armes à feu», précise le CSA dans un communiqué.

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