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Cette année, le Cristal Festival s’est tenu à Crans Montana. C’est une première. Quels sont les atouts de cette nouvelle organisation ?

Marie-Odile Duflo : Si le Cristal Festival a vu le jour grâce à une initiative française, il a pris depuis une envergure internationale ; les jurys qui s’y retrouvent regroupent des annonceurs et des agences de provenances extrêmement variées. L’avantage de cette nouvelle édition à Crans Montana a été de réunir au même endroit les jurys, les conférences, les remises des prix, etc. Cette unité de lieux a clairement favorisé la multiplication des échanges avec nos clients, les agences, les médias et l’ensemble des festivaliers en général. L’émulation créative et intellectuelle s’en est trouvée enrichie.
Ce fut une semaine captivante : les débats entre les différents jurés étaient passionnés et particulièrement instructifs.   

Les résultats du jury Cyber, dédié à la création web, ont été particulièrement attendus. Pourquoi ?

MOD : Le digital devient incontestablement central dans la prise de parole des marques aujourd’hui ; il n’est plus le 5ème média mais bien au cœur de la stratégie publicitaire. Si ce média est celui qui a le mieux « toléré » la crise, il n’en est pas moins celui qui présentait le plus grand nombre de campagnes en compétition lors du Cristal Festival de Crans Montana.
La cyber publicité n’est plus aujourd’hui « virtuelle », elle fait place à une communication digitale réelle. Le digital n’est plus seulement de «  l’advertainment » mais  il doit aujourd’hui s’inscrire dans une stratégie durable pour la marque et construire une  relation pertinente avec le consommateur. En d’autres termes, si les bannières sont déjà loin derrière nous, le viral pour le viral, le buzz pour le buzz doivent également laisser place à une communication basée sur l’engagement certes, mais un engagement constructif pour le consommateur et surtout pour la marque. Le jury Cyber s’est attaché non seulement à identifier les idées créatives les plus fortes et les plus novatrices mais également à regarder les actions tangibles, concrètes qui en ont découlées pour la marque.
C’est sur ces grands principes que les faveurs du Jury Cyber cette année sont allées à  « Green eyed Wold » pour le prix Cyber France (http://www.greeneyedworld.com/youtube/show/?lang=fr&hl=en_US) et « Comviq Borrow Buddy » pour le prix  Cyber Europe.
(http://www.farfar.se/work/comviq/borrow-a-buddy-2009/)

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