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La Théorie des tendances a introduit un concept fort intéressant : l’egocasting. Qu’est-ce que l’egocasting ? En fait, vous l’aurez compris, c’est un néologisme composé du mot « ego », ainsi que du mot anglais « casting » qui signifie « diffusion ». L’egocasting se décline en deux temps :

1. Consommation de contenus. À l’inverse du broadcasting, qui est le modus operandi des médias des masses où on diffuse de l’un vers tous, l’egocasting c’est la capacité pour un individu de consommer les contenus qu’il veut, lorsqu’il le veut, et quand il le veut. Cette appropriation du contrôle sur le contenu a commencé avec l’apparition de la télécommande qui a permis au téléspectateur d’effectuer des choix télévisuels sans être obligé de se lever de son fauteuil et de zapper les publicités. Le magnétoscope, et plus tard les enregistreurs numériques ont complété cet aspect. Au milieu des années 1970, le câble et le satellite ont permis l’émergence du narrowcasting (diffusion restreinte). Alors que le broadcasting n’offrait que quelques grandes chaînes nationales, le câble et le satellite ont engendré un foisonnement de chaînes spécialisées. Le téléspectateur est donc devenu sélectif face à ses choix télévisuels.
2. Production de contenus. Au début des années 2000, l’arrivée du blogue a marqué une nouvelle ère dans le domaine des contenus. Le simple citoyen est passé du statut de consommateur de contenus à celui de producteur de contenus. Quelques années plus tard, des outils de production audio et vidéo de qualité, et de surcroît gratuits ont permis au premier quidam venu de produire lui-même ce qu’il voulait. Tout ce qu’il manquait, c’était une plateforme de diffusion pour ces mêmes contenus, besoin que les YouTube, Facebook, Flickr et Twitter de ce monde sont venus combler. Pour la première fois dans l’histoire de l’humanité, n’importe qui disposant d’un ordinateur et d’une connexion Internet peut être à la fois un consommateur et un producteur de contenus.

Société d’adoration mutuelle

Dans cette production tous azimuts de contenus par tout un chacun est surgi un phénomène tout particulier avec des plateformes de réseautage social comme le blogue, Twitter et Facebook: la diffusion de soi pour obtenir la reconnaissance de soi. Ces outils sont de fantastiques machines de promotion de soi. Et les gens ne se gênent surtout pas pour les utiliser, et c’est très bien ainsi. C’est à qui fera le plus possible la promotion de lui-même afin de rejoindre un public de « suiveurs » et d’admirateurs. Seth Godin, quant à lui, appelle ça votre « tribu ».

Une fois que la tribu est constituée, se développe alors une société d’adoration mutuelle. Twitter, par exemple, est la quintessence de cette société. Les célèbres Follow Friday sont un moment privilégié pour dire quelles sont nos personnes préférées. Comme nous sommes tous des êtres grégaires, que nous avons tous un ego, nous aimons que quelqu’un mentionne notre nom, car nous aimons que notre ego soit flatté. Comme nous sommes polis, nous mentionnons à notre tour tous les gens qui nous ont mentionnés. Nous créons ainsi une société d’adoration mutuelle.

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 SOURCE : theoriedestendances.com  PAR: alexis mouthon  ACCÈS DIRECT A LA PLATEFORME: PSST.FR

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