NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

  

 

Accueil des participants dès 8h45

Tendances Com : les dernières découvertes du planning stratégique !
– Consommateur et tendances sociétales : quels sont les prochains imaginaires de consommation ?
– Quelles options s’offrent aux marques pour maintenir une relation pérenne avec un consommateur connecté et zappeur ?
– Comment relier imaginaires de consommation et discours de marque ?

Véronique Rheims, directrice du planning stratégique, McCANN Paris
Luc Wise, directeur du planning stratégique, agence V

Débat – Pure players vs agences généralistes : qui est le mieux armé pour répondre à l’annonceur ?
– Prise de conscience de l’importance du digital : comment les grands groupes l’ont-ils intégré ?
– Quelle valeur ajoutée apporte un pure player ?
– Les pure players sont-ils les seuls à savoir communiquer avec les digital natives ?

François Kermoal, directeur de la rédaction, Stratégies 
Anne Browaeys, directrice générale, Fullsix
Matthieu de Lesseux, vice-président, DDB°
Edouard de Pouzilhac, co-fondateur, 5ème Gauche
Philippe Simonet, vice-président, TBWA Paris

Pause

Brief : clé de voûte du succès de toute stratégie ?
– Quelles sont les vraies attentes de l’annonceur ? Comment les exprimer ?
– Quelles sont les erreurs à éviter selon l’agence ? Qu’est-ce qu’une bonne recommandation ?
– Annonceurs – agences : parlent-ils réellement le même langage ? Et si on inversait les rôles ?

Fabrice Valmier, directeur associé, VT Scan accompagné d’un annonceur

Nouveaux modes de rémunération : et si l’annonceur et l’agence y trouvaient leur compte ?
– Mis à part les honoraires, quelles sont les autres solutions existantes ? Quels sont les critères pris en compte ?
– Comment l’agence peut-elle facturer la création ? Comment un annonceur peut-il évaluer l’immatériel ?
– Qu’en est-il des agences qui se rémunèrent sur un pourcentage du CA généré ?

Marie-Charlotte Longueville
Intervention de l’UDA

Déjeuner d'échanges

Construire une marque de zéro : comment lui donner de la valeur ? 

De l’idée au lancement : quel rôle joue la créativité des équipes mais aussi de l’agence ?
Plan média « classique » : est-ce la meilleure solution pour marquer rapidement les esprits ?
Web, films viraux… comment émerger et se démarquer ? À quel coût ?

Virginie Mary, directrice marketing, Condé Nast
Intervention du Syntec RP

Débat – Management de la créativité : comment repousser en permanen
ce les limites de l’inventivité ?
– Qui sont les créatifs ? Comment leur parler ?
– Intégrer leurs modes de pensée et de communication pour plus de réussite au quotidien
– Comment éveiller la créativité de vos équipes ?

François Kermoal, directeur de la rédaction, Stratégies
Olivier Altmann, directeur de la création monde, Publicis Worldwide
Pascal Grégoire, fondateur et directeur de la création, La Chose
Andrea Stillacci, co-président et directeur de la création, Grey Paris
Hubert Jaoui, fondateur, Gimca

Pause

La big idea : psychose de l’agence ?
– Qu’est-ce que réellement la big idea ?
– Qu’est-ce qui fait la réussite d’une idée ? Comment les propager ?
– Pourquoi sommes-nous nostalgiques des anciennes campagnes ?

Nicolas Bordas, président, TBWA France

La “french touch” à l’international : comment s’exportent les spécificités françaises ?
– Quelle est l’offre des agences françaises ? Qu’est-ce qui fait leurs particularités ?
– Comment gérer un budget international depuis Paris ?
– Sur quelle base, les agences se développent-elles ? Faut-il atteindre une certaine taille critique pour être international ?
– Quels modes d’organisation correspondent au mieux aux attentes des annonceurs ?

Dominique Delport, CEO, Havas Media France

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 SOURCE : strategies.fr  PAR: alexis mouthon  ACCÈS DIRECT A LA PLATEFORME: PSST.FR

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