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Dans l’ombre de la sortie de l’Ipad, s’est tenu un événement incontournable pour le basket américain : la phase finale du NCAA,
à savoir le tournoi des universités américaines. Outre la dimension
sportive importante (certains de ces universitaires du moment seront
sûrement les stars NBA de demain), cette phase finale a présenté une facette technologique innovante.

Le sport US est plus que souvent accompagné de forts investissements
marketings et publicitaires de la part d’annonceurs désireux de figurer
en haut de l’affiche lors des compétitions. Universitaire ou pas, le
tournoi du weekend n’a pas dérogé à la règle. Certes ce NCAA ne
présente pas les mêmes chiffres de fréquentions que son grand frère du
foot US, le sacro saint Superbowl, mais il convient de noter que la finale du weekend s’est déroulée devant… 70 000 spectateurs !
Excusez du peu !

Surfant sur la notoriété de l’événement, ce sont principalement Reese’s (biscuits chocolatés aux cacahuètes) et Coca-Cola Zero
qui se sont octroyés la plus grande part du gâteau en étant les
parrains officiels de la compétition. Par conséquent, ils se devaient
de présenter des stratégies de communication dignes de leurs rangs. Ici
nous nous concentrerons sur les efforts de Coca Cola Zero.

D’un point de vue digital, la firme de la boisson gazeuse sans calories a tapé fort en menant une stratégie online mêlant innovation, social-media et performance. En effet, samedi après-midi (horaire US), les concerts accompagnant l événement étaient retransmis en live streaming directement sur la fanpage Facebook de Coca Cola Zero !

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SOURCE blog oergosum PAR: alexis mouthon ACCÈS DIRECT A LA PLATEFORME: PSST.FR

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