NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

PLAN D'ACCES

Un évènement 100% Network

Organisée chaque année depuis 1998, l’Assemblée générale de l’EBG
clôt « officiellement » l’année du marketing, des médias, et
des télécommunications. Le public (7 à 800 Professionnels) est composé
d’un tiers d’annonceurs (directeurs marketing, chefs de marques…), un
tiers opérateurs et média et un tiers agences. A partir de cette année le networking fonctionnera toute la journée.
Les participants seront disposés autour de tables de huit personnes et
changeront entre chaque intervention, sans jamais recroiser les
convives de la table précédente.

Jean-Paul Agon Directeur Général L'Oréal 8.30 – 9.00

2010 ANNÉE DIGITALE POUR l'ORÉAL Pour la première fois un grand patron dit tout! Le digital change-t-il pour L'Oréal l'approche du consommateur ? Le digital permet aux marques d'engager une communication directe avec leurs consommateurs, voire de vendre. Comment L'Oréal intègre-t-il cette dimension de communication directe ? Quelle est la politique relationnelle de ses marques ? Comment gérer un portefeuille de marques mondiales, elles-mêmes réunies sous une marque ombrelle, L'Oréal étant à la fois une marque et le nom du groupe ? Quelle est la stratégie de commerce électronique de L'Oréal ? Les relations des marques avec la distribution vont-elles évoluer ? Comment cette stratégie de communication ou de vente directe impacte-t-elle les relations avec la distribution ? Une marque peut-elle développer des applications web qui permettent à ses distributeurs de vendre davantage et mieux ? Le digital permet-il d'accompagner et d'influencer les consommateurs jusqu'au point de vente ? Quel avenir pour la publicité traditionnelle ? Le spot de 30 secondes reste-t-il un format incontournable ? Comment L'Oréal adapte-t-il sa stratégie face aux bouleversements que connaissent actuellement les médias ? Internet est-il considéré comme un média de substitution ou un média de complément ? Quel sera à terme l'équilibre entre les différents médias traditionnels et numériques ? Le métier des agences va-t-il changer ? Comment vont évoluer les relations entre les marques et les agences ? Internet est-il appelé à monter en puissance ? Que faut-il entendre par « 2010 année digitale » ? Comment cela se traduira-t-il dans les budgets, dans les mentalités, dans l'organisation des services marketing, dans la formation des équipes et la gestion des carrières ? Internet encourage-t-il la créativité ? Comment susciter et récompenser la créativité dans un groupe de 60.000 collaborateurs ? La beauté peut-elle devenir purement digitale ? Un concept intégré comme Nespresso ou l'iPhone pourraît-il voir le jour dans l'industrie de la beauté ?

 

9.00 – 9.40 : 
MARKETING 2.0, LE MEDIA PLANNING DE GRAND-PAPA A-T-IL VECU ?

• Le consommateur est-il devenu plus difficile à suivre, plus
  insaisissable ? Le planning classique, organisé média par média et
  laissant une place prépondérante au support audiovisuel a-t-il
  vécu ? Les équipes marketing doivent-elles travailler davantage en
  finesse, en privilégiant notamment un ciblage plus aigu ?
• Internet impose-t-il une nouvelle attitude tactique, qui
  s’exprimerait (notamment) par le re-targeting, les tests en direct, le
  changement de message en cours de campagne… Les médias classiques
  pourront-ils à s’adapter à un suivi à la fois plus direct et
  personnalisé du consommateur ?
• Comment intégrer la dimension web 2.0, notamment les forums et les
  espaces d’expression dans lesquels le consommateur évoque librement son
  expérience avec la marque ?
• Comment exploiter les sites sociaux et communautaires ? Quels
  sont les nouvelles dimensions dans lesquelles les marques grand
  public s’engouffrent avec créativité (et plaisir) ?

9.40 – 10.00 : 
LE MARKETING DE LA CONNAISSANCE EST-IL EN TRAIN DE REMPLACER LE MARKETING
MEDIA ?

• Comment exploiter les données provenant de tous les médias
  (téléphone, courrier, web, mobile…) pour structurer sa connaissance
  client, l’enrichir, la sécuriser ? Comment exploiter cette
  connaissance pour des actions ultérieures multicanales ?
• Quelles sont les conditions pour réussir une campagne de marketing
  comportemental ? Qu’apporte le comportemental par rapport au
  ciblage contextuel, démographique, géographique, océanique ? Quelle
  amélioration du taux de conversion peut-on espérer ?
• Le marketing de la connaissance client est-il en train de prendre
  le pas sur le marketing display ? Capte-t-il une part croissante
  des budgets ?

Morald CHIBOUT Directeur marketing grand public EDF

Jean-Pierre DIERNAZ Directeur marketing Nissan

Hugues PIETRINI Directeur marketing Orangina Schweppes

Patrick Russo Directeur communication LaSer

10.30 – 10.50 :  LES RESÉAUX SOCIAUX, PRÉDATEURS DU SEARCH ? Le real time s’affirme comme la « killer app » de 2010, l’audience de Facebook dépasse celle de Google, le social s’empare du web… Et si les réseaux sociaux finissaient par prendre le pas sur le search ? Après dix ans de domination, peut-on imaginer une redistribution des rôles, des revenus et donc de la valeur ? Quelle est la position actuelle et la stratégie de Bing ? Comment positionner le search et le social parmi les autres services des portails ? Quels sont les perspectives d’usage et de trafic et les stratégies qui permettent de maintenir et de renforcer sa présence ?

Stephen Weitz Director of Search Microsoft

10.50 – 11.20 : 
LES MEILLEURES CAMPAGNES WEB & MOBILE 09-10

Bruno Walther Fondateur Captain Dash

Damon Crepin Burr Directeur de création Fullsix

Quelle peut être la dimension Internet des programmes télé ?

Existe-t-il des complémentarités entre
Internet et la télé ? Internet est-il vu comme un média de
promotion des émissions ? Un outil d’interaction ? Un espace
en soi où on pourrait faire revivre les personnages des séries ou
continuer les débats consécutifs à la diffusion de reportages ?

Peut-on créer des programmes pour Internet ?

Des producteurs se sont essayés à créer
des concepts Internet, mais souvent sans succès. A quoi pourraient
ressembler des programmes conçus 100% pour Internet ? Sur quels
supports (portails, médias on line) seraient-ils diffusés ? Qui
pourrait les commander ? Au-delà de la division classique
diffuseurs/producteurs, ces programmes pourraient-ils disposer de leur
propre modèle économique ?

Quelle est la place et le rôle du mobile ?

Peut-on imaginer des balancements entre
les programmes télé et le support mobile ? Qu’est ce qu’un
programme mobile ? Peut-on concevoir le mobile comme un média de
divertissement ? Quel en serait le support principal : les
applications de jeux, la vidéo, le sexe… ?

Laurence BAGOT Fondatrice Narrative

Karl ZERO Animateur producteur

Alexandre Michelin Directeur éditorial MSN France

Stéphane Richard Directeur Général France télécom Orange 11.40 – 12.10

OPÉRATEURS, ENTRE MENACES ET NOUVEAUX MARCHÉS Modèles économiques et analyse stratégique Comment les opérateurs font-ils face aux menaces que font peser les leaders du web sur leurs modèles d’acteur global, et ne pas se transformer en fameux dump pipe (tuyau vide) ? Quel peut être le rôle des opérateurs dans la distribution des applications disponibles dans les fameux « stores » (Android, IPhone…) ?Comment augmenter la capacité des réseaux de manière substantielle (pour suivre l’augmentation de la demande liée aux forfaits flat fees) sans augmenter les coûts de façon proportionnelle ?   Nouveaux besoins, nouveaux usages Les services au foyer (régulation de l’énergie, surveillance, e-santé…) constituent-ils des marchés profitables ? Les opérateurs peuvent-ils y jouer un rôle ? Dématérialisation des moyens de paiement, de transport, de fdélité. L'opérateur peut-il se placer au centre d'un nouvel univers dématérialisé (quels sont les premiers enseignements de l'expérience Nice Ville NFC) ? Quelles sont les conséquences de l'ouverture prochaine de la VoIP sur mobile ? L'ARPU en sera-t-il bousculé ?

 

Orange et les contenus

Quel est l’équilibre actuel et quelle sera l’évolution des offres
contenus d’Orange ? Comment Orange conçoit-il l’apport du mobile
au domaine des contenus : entertainement, sport, jeux, contenus
professionnels, géolocalisation, services pratiques…Quelle est leur
contribution à l’ARPU ?Fibre optique : quel est le niveau de déploiement du
réseau ? Quel est l’état des négociations entre les
opérateurs ? Quel est le modèle de rentabilisation des
infrastructures ?

 

Stéphane Richard est interviewé par Frédéric Astier Directeur marketing de Nokia Siemens Network

 

12.10 – 12.30 : 
LES RÉSEAUX SOCIAUX CHAMPIONS DE LA VENTE D’ESPACE ET DES OPERATIONS SPECIALES ?

Comment les réseaux sociaux vendent-ils leur espace publicitaire ?

Le poids des réseaux sociaux dans la vente d’espace, évaluation et projections à moyen terme

Interview exceptionnelle de : L’HOMME AU MASQUE DE FER (qui a eu tout le temps de penser à ces questions)

• Pourquoi parle-t-on de révolution wireless ? Quelles sont les
  projections en matière d’usages d’Internet sur le fixe et sur
  mobile ?
• Quelle progression des débits est envisageable dans les cinq ans à
  venir ? A partir de quelles technologies ? Quels
  investissements cela implique-t-il pour les opérateurs ?
• Netbook, smartphone, iPad…Quel terminal devrait emporter le choix du public ?
• Quel sera le rôle et la place de la vidéo ? Quels en seront
  les usages, les types de contenus, les modèles économiques ?

Le marché : Quelle est l’évolution actuelle de l’ARPU ? Quelle est la part issue de la data ? Quatrième opérateur mobile : quel peut-être le positionnement du nouvel entrant ? Peut-il axer sa stratégie uniquement sur les prix et négliger les contenus 3G ? Quelles seront les conséquences de son arrivée sur l’équilibre des marchés ? Avec la participation de Mister Mobile.

Emmanuel Forest Directeur Général Délégué Bouygues Telecom

Emmanuel CHANTELOUP
alias DjManolo
Fondateur de B&M

Frédéric Filloux Fondateur Monday Note

Nathalie Collin Directrice générale Libération

Michel Juvillier Directeur général Improve Digital

Jean-Baptiste Descroix-Vernier Fondateur de Rentabiliweb

Pierre-Noël Luiggi Fondateur D'oscaro

Cyril Zimmermann Fondateur de Hi Media

John Squires Vice-President Time Inc.

Denis Olivennes Président Nouvel Observateur

Didier Quillot Président Lagardère Active & EBG

• Android, iPhone, Symbian, quelle est l’importance du système
  d’exploitation ? Joue-t-il un rôle discriminant dans la
  compétition ?
• Avec 140.000 applications disponibles l’App Store constitue une des
  tout premiers catalogues applicatifs au monde. Ce catalogue à lui seul
  permettra-t-il de fixer les utilisateurs d’iPhone et les dissuader de
  quitter l’univers Apple ?
• Les standards vidéo (iPad, Flash, pas Flash, HTML 5, H264…) feront-ils les frais de l’affrontement entre les leaders ?

• Quelle sera la répartition entre Internet fixe et Internet
  mobile ? Comment qualifier la révolution mobile en cours, si elle
  a effectivement lieu ? Les acteurs mobiles seront-ils les acteurs
  dominants de l’Internet de demain ?
• Quel terminal concentrera 80% des consultations Internet ?
• Entre les netbooks et les smartphones, l’iPad trouvera-elle une niche suffisamment spacieuse et pérenne pour s’imposer ?

• Le real time n’est pas un gadget, mais un outil extraordinaire pour
  capter les internautes, les fidéliser et générer des revenus. Comment ?

Philippe Cailloux Co-Fondateur Echo *

Henri Moissinac Directeur mobilité Facebook

Georges Nahon Directeur Orange Labs