NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Depuis la création du blog http://www.marketingetudes.com début 2006, j’ai écrit doit être analysée et cultivée. C’est à ce prix que nous parviendrons plus d’une soixantaine d’articles sur le métier et la pratique des études. Ces collectivement au renouveau des études marketing, qui est sans doute articles sont le fruit d’une réflexion permanente que nous menons chez l’une des conditions de leur épanouissement. QualiQuanti à partir de recherches, de lectures et d’analyses des pratiques.

Ces articles ont souvent été écrits avec l’aide de Matthieu Guével, directeur Nous regroupons aujourd’hui dans ce recueil 4 chapitres : d’études, que je remercie chaleureusement.

– Chapitre 1 sur la relation aux interviewés : réflexion sur l’expérience du questionnaire, la mobilisation des émotions, les moyens de stimuler Ces articles portent essentiellement sur plusieurs domaines privilégiés : les la motivation et la coopération études marketing sur internet d’une part, et la critique de la pratique sondagière en général.

– Chapitre 2 sur l’articulation quali/quanti : l’absurdité de cette opposition, la superficialité de certaines études quantitatives, l’illusion Pour aider le lecteur occasionnel à s’y retrouver, ces textes ont été compilés du tout quanti et l’approche quali-quanti comme 3ème voie dans deux publications autonomes :

– Chapitre 3 sur les réflexions autour des outils et des pratiques : le 1. Les articles consacrés aux études par Internet ont été regroupés dans recrutement, les gros dispositifs quali, le quali par téléphone, les test de « le BOOK des études online ». Ce BOOK sorti fin 2006 est complété et publicité et les free lance actualisé en permanence. La 4ème édition vient de sortir et peut être

– Chapitre 4 sur des notes de lecture permettant d’éclairer les commandée à l’adresse http://www.qualiquanti.com/internet/annonce.htm études avec Edgar Morin, Jean-François Noubel et Loïc Blondiaux. Nous proposerons bientôt un troisième document autour des enjeux du marketing média, autre sujet fort sur lequel nous travaillons depuis bientôt 20 ans et dont vous pouvez lire quelques éléments sur les blogs http://www.mediaetudes.com, http://www.analyse-semiologique.com et http://www.brandcontent.fr.

Enfin, le livre « Brand Content : comment les marques se transforment en médias », qui sortira en octobre 2009 chez Dunod fait le point sur la communication éditoriale des marques. 2. Les articles de réflexion sur la critique de la pratique sondagière paraissent aujourd’hui dans cet ouvrage. En réponse notamment à Alain Garrigou qui présente les sondages comme une « parodie de science » ou une « science brumeuse », il faut expliquer à quelles conditions le service que nous apportons est fiable et repose sur des bases solides. Il faut aussi faire son autocritique, et sortir de l’idéologie positiviste. Il y a une certaine pratique des sondages qui assèche la réalité du vécu ou mutile les résultats sous une illusion de scientificité, en considérant les interviewés comme des machines à répondre. Mais il y a aussi une place pour une pratique des études, qui assume Daniel Bô, Pdg de QualiQuanti