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Mesure de l’efficacité d’une campagne de brand content : le cas Philips avec Microsoft Advertising, objectifs atteinds.

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Paris, le 10 mai 2010 – Bilan positif pour la campagne sur Internet «plaisir d’offrir et de recevoir » lancée à l’occasion des fêtes de fin d’années par Philips qui en avait confiée la gestion exclusive à Microsoft Advertising. La première régie sur Internet a organisé un rendez-vous sur mesure pour Philips et sa gamme de produits cadeaux auprès des 27 millions de visiteurs de MSN et Windows Live, sous la forme d’une plateforme éditoriale événement. Cette campagne qui innove dans la prise de parole de la marque, a permis d’atteindre les objectifs quantitatifs et qualitatifs de Philips, avec en particulier une notoriété et une préférence de marque nettement renforcés.
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DE BRAND CONTENT : PHILIPS & MICROSOFT ADVERTISING

Un objectif d’image, une réponse brand content

Philips souhaitait mettre en avant huit lignes de produits (rasoirs, fers à repasser, produits audio, produits AVENT, réveils/luminothérapie, home cinéma, accessoires mobiles et masseurs sensuels)à l’occasion des fêtes de fin d’années. La promotion des produits devait répondre à deux objectifs majeurs pour la marque, travailler la préférence de marque et la notoriété à un moment clé des achats de Noël, associer Philips au plaisir d'offrir et de recevoir.

Pour cette campagne online exclusive, la réponse de Microsoft Advertising a été celle du brand content, à travers un site éditorial dédié « faireplaisiravecphilips.com ». Elle a été accompagnée de 8 plans médias ciblés en adéquation avec chaque ligne de produit, mixant environnements en affinité et la puissance des 27 millions de visiteurs uniques de MSN et Windows Live.

Pari gagné, chiffres à l’appui

Selon une étude commanditée par Microsoft Advertising (1) sur l’impact de la campagne, l’approche de brand content était la bonne. Le mini-site a en effet permis de soutenir la notoriété déjà élevée de Philips : Philips est la première marque d’électronique grand public et de petit électroménager qui vient à l’esprit des internautes.
  • Près d’un visiteur exposé sur deux (47%) cite spontanément Philips contre 40% chez les non exposés ; par ailleurs, 92% des exposés ont une impression générale positive sur Philips. Grâce au dispositif, la marque a donc gagné 7 points de notoriété sur les internautes exposés, et 10 points d’opinions favorables.
  • Côté préférence de marque, Philips est devenue la marque préférée de plus d’1/3 des internautes exposés, loin devant ses concurrents .Philips est ainsi la marque préférée d’électronique grand public et petit électroménager des visiteurs du site.

Philips est devenue après la campagne la première marque considérée en prévision d’achats de produits d’électronique grand public et petit électroménager: s’ils prévoyaient d’en acheter, 70% des internautes exposés au site déclarent qu’ils choisiraient des produits Philips.

La campagne est un véritable succès d’audience, puisqu’au total le mini-site comptabilise 880 000 visites et 540 000 visiteurs uniques. Par ailleurs, les internautes sont 69% à affirmer avoir atteint leur objectif lors de leur visite sur le mini-site. A noter que pour un exposé sur 3, le but principal était la recherche d’informations sur les produits Philips.

La mémorisation de la campagne a été forte : 61% des internautes exposés se souviennent avoir vu une publicité pour Philips sur Internet, contre seulement 24% pour les internautes non exposés au site. Avec cette campagne, Philips a donc gagné 37 points de souvenir publicitaire. Par ailleurs, 70% des exposés se souviennent avoir vu une publicité en ligne pour Philips, contre  62% à la télévision et  47% dans les magazines. Grâce à cette opération spéciale menée par Microsoft Advertising et avec des résultats qui surpassent les autres médias pour la mémorisation, Internet a confirmé son potentiel de média privilégié des campagnes de branding.

( 1) Etude d’efficacité de la campagne Philips réalisée auprès d’un panel propriétaire français OpinionBar de MetrixLab, de 279 internautes de 16 ans et plus…

A propos de Microsoft Advertising
Microsoft Advertising est la régie publicitaire de Microsoft.
Grâce à  la puissance de son audience et à la capacité d’innovation technologique de Microsoft, la régie propose aux annonceurs et aux agences une offre créative et performante qui couvre tous les usages de la vie numérique (média, réseaux sociaux, recherche, jeu, mobilité…), avec des marques phares telles que MSN, Windows Live, Office Live ou Xbox.
Forte d’une audience de plus de 25 millions d’utilisateurs,  la régie Microsoft Advertising est  entrée en 2 ans dans le top 3 des acteurs de la publicité digitale  en France. Microsoft Advertising fait partie de la division grand public Consumer & Online de Microsoft.  Cette division a pour vocation de faire découvrir au grand public la richesse des usages numériques proposés par Microsoft, sur PC, Internet et mobile et de permettre aux annonceurs d’aller à la rencontre de l’audience générée par ces usages, à travers la régie Microsoft Advertising.

A propos de Microsoft
Fondée en 1975, Microsoft (cotée au NASDAQ sous le symbole MSFT) est le leader mondial du logiciel. La société développe et commercialise une large gamme de logiciels, accessoires et services à usage professionnel et domestique. La mission de Microsoft est de mettre son expertise, sa capacité d’innovation et la passion qui l'anime au service des projets, des ambitions et de la créativité de ses clients et partenaires, afin de faire de la technologie leur meilleure alliée dans l’expression de leur potentiel. Créée en 1983, Microsoft France emploie près de 1 400 personnes. Depuis le 1er février 2005, la présidence est assurée par Eric Boustouller.


source = http://www.microsoft.com/France/InformationsPresse/Fiche-Communique.aspx?EID=09d08840-e571-4dd5-af18-e452d13ffcb3

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