LE SITE PARIS 2.0 OUVRE AUJOURD'HUI. RDV DANS LA SECTION GROUPE POUR COMMENCER A ECHANGER EN LIGNE AVANT LE 30 NOVEMBRE.
INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS
Il n'y a pas que les medias qui soient interactifs, il y a surtout des gens qui interagissent en utilisant ces moyens de communication 2.0. Tous les médias leur permettent désormais non seulement d'accéder à l'information mais aussi de partager l'information et d'agir ensemble de façon coordonnée = d' INTERAGIR (interaction = "inter agir"). On parlait ainsi il y a de nombreuses années d'EMPOWERMENT…sans jamais parvenir a traduire ce mot…l'outil de cet empowerement est arrivé. Les mots clefs sont = réalité augmenté, hyperlien, realtime, accomplissement de soi, d'UBI media…
C'est pourquoi les annonceurs cherchent à créer des expériences de marque interactives, à recontextualiser leurs produits dans une situation d'usage et coller à ce que vivent leurs clients au quotidien.
A charge donc aux responsables de marketing et communication de donner envie aux gens d’interagir autour de leur marque en lui redonnant du sens, en proposant des idées qui enclenchent des dynamiques collectives.
Oubions la création des liens entre la marque et les GENS, créons des liens entre les gens, autour de la marque ! Les anglais parlent de BRAND UTILITY = rendre service en délivrant à chaque point de contact à 360° des messages utiles, en accompagnant la réalisation des projets, en proposant à chaque étape des solutions commerciales appropriés aux attentes. Ce sont eux qui activent ces contenus pour réaliser leurs projets et qui vont les diffuser sur leurs réseaux sociaux à leurs proches…. La marque doit redevenir le lieu de l'échange = une plateforme de rencontre en libre service, une place de marché.
Un nouveau mode de communication centré sur les CONTENUS se développe dont la logique est justement de proposer du « contenu » avec une vraie utilité pour le consommateur = le branded content.
Ces contenus éditoriaux, ces programmes divertissants, ces services ne sont plus simplement diffusés dans les grands médias, ils sont aussi mis a disposition des consommateurs sur des plateformes d'accès de façon à ce qu'ils puissent les actionner via le RESEAU internet, TV, mobile de leur choix…quand ils veulent, 24h/24.
Ces contenus remettent en cause la séparation traditionnelle entre espaces publicitaires et programmation. Ils génèrent une audience propre et les valeurs de la marque ou les spécificités produits sont transmises grâce à un nouveau contrat éditorial qui respecte l'auditeur.
Le planneur stratégique doit donc être au croisement du MEDIA et de la COMMUNICATION…voire même du MARKETING si la marque ne fait plus que communiquer mais cherche à rendre service. Et il doit maitriser l'interactivité sous tous ses aspects techniques, humains, et informationels.
– les nouveaux PLANNEURS STRATEGIQUES 2.0 = TOP 100 DES PLANNEURS
Cette nouvelle façon de communiquer fait émerger 3 "nouveaux profils techniques" qui doivent travailler ensemble en agence ou chez l'annonceur pour que les campagnes soient pleinement "interactives"=
– CONTENT MANAGER (voir le TOP 100 twitter)
– COMMUNITY MANAGER (voir le TOP 100 twitter)
– DESIGNER D'INTERACTION (voir le TOP 100 twitter)
Conférences animées par andré dan. A chaque session, les intervenants font une présentation de 20 mn chrono face à la salle. + 5 mn de retour.
=) Voici une proposition de 10 thèmes.
RDV dans le groupe "conférences" pour en discuter http://paris20.psst.pro/pg/multievent/groups
– Le branded entertainment = des contenus divertissant qui font de l'audience.
– Supports et contenus interactifs = branded games / contenus pour mobile ou affichage dynamique
– Les courts métrages multiformats = intégration de contenus écrits, vidéos, audio, mobiles etc…
– Les plateformes de contenus TV, print, audio = TV de marques, magazines, les radio en ligne..
Nouveaux territoires relationnels et nouvelles rêgles d'interaction autour de la marque.
Un nouveau contrat de marque et un nouveau contrat de lecture des contenus produits par les marques…dans l'interet du lecteur.
3- Le nouvel écosysteme de la communication 2.0 = annonceur + media + producteur.
Le champ concurrentiel des contenus de marque n’est pas celui des autres contenus publicitaires, mais l’ensemble de l’offre de contenus disponibles….Quelle est la place des agences ? Quels sont les nouveaux acteurs de ce marché ?
Quelle agence est la plus légitime pour développer du brand content ?
Quelle nouvelle organisation dans les agences = une nouvelle chaine de valeur, une nouvelle facon de travailler ensemble, de nouveaux talents.
4- L'impact du brand content sur la publicité = vers une communication expérientielle centrée sur les individus et un storytelling maitrisé et déployé dans le temps.
La mise en scene d'une expérience de vie dans le respect des valeurs propres a chaque marque.
Comment raconter une histoire qui intégre les differents contenus dans un fil narratif quel que soit le canal utilisé. Vers la programmation de marque
6- Comment diffuser le brand content dans un paysage transmedia = la logique des 4 C (contenu, contenant, contexte, communauté).
Les contenus de marque sont au coeur des dispositifs. En effet, un même contenus peut être accessible 24h/24h de n’importe ou avec n’importe quel device ? Et ce qui compte le plus c'est de les rendre facililement activables "on demand" par les usagers au bon moment pour eux.
7- Quelle stratégie de contenu pour quelle marque = les grandes typologies de campagne de BRAND CONTENT et les clefs de leur succès.
Quelles campagnes de communication via du brand content pour quelles marques ont fonctionné ? Exploration des différentes facons de communiquer avec du brand content. Quelle pertinence ? Comment choisir ?
7 – Le financement de la production artistique = les marques et les usagers comme nouveaux "mécènes"
Les marques peuvent aller au dela du sponsoring et du mécènat et être parties prenantes de la production d'un contenu de qualité. Quels contenus les marques sont pretes a financer et les gens a payer ? Le brand content prend aussi une valeur économique pour les consommateurs de contenus sur le web. Quel prix sont ils prêt a payer ? Pour quel service rendu ?
Quels outils d'évaluation utiliser pour mesurer une campagne de brand content ? Quel ROI en attendre ?
Le brand content est il le plus efficace ? De nature cross media optimise t’il les investissements media ?
Faut il de nouveaux critères d’évaluation de l’efficacité du brand content et de sa diffusion ?
Comment mesurer ? Quel est le retour sur investissement a en attendre ?
Quels sont les indicateurs a suivre d’une opération sur l’autre ?
La créativité (et l'efficacité) vient souvent de la bonne adéquation contenu/contenant. Donc comment, les marques peuvent elles ne plus décliner leurs contenus de la même façon sur tous les supports et vraiment exploiter la spécificité de chaque média….et de chaque audience.
Retours d'expérience encadrés par andré dan. Prise de parole pendant 40 minutes chrono a base de cas concrets, en traitant les aspects opérationnels.
=) Voici une proposition de 10 thèmatiques envisagées.
Venez en dicuter dans le groupe "conférences" http://paris20.psst.pro/pg/multievent/groups
3 – BRAND CONTENT ET SITES DE E COMMERCE = L’éditorialisation des sites marchands.
4– BRANDED CONTENT STRATEGY = Comment analyser les contenus de la marque pour appréhender, contrôler, optimiser son contenu de marque ? Et en tirer des enseignements pour mieux orienter les décisions ?
5 – BRANDED CONTENT ET USER GENERATED CONTENT = vers une monétisation de la conversation et de la cocréation ?
7 – LES STARTS UP 2.0 = Les entreprises innovantes = nouveaux supports, nouveaux contenus
10 – INTERNATIONAL BRANDED CONTENT = le contenu de marque permet t'il une meilleure maitrise du local vs. global.
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NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 
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