http://www.irep.asso.fr/seminaires-programme.php?id=89

08h30

Accueil

09h00

Introduction

09h10

Lorsque le chaos génère un nouvel ordre média
Un annonceur et une agence média se mettent ensemble pour définir un nouvel enjeu pour les marques dans leurs systèmes de communication, pour faire du chaos, l’espace de construction d’un nouvel ordre et pour apporter, en ce début de programme, une vision claire sur le nouvel écosystème média.

~ Président de séance : Eric Merklen

Quoi de neuf sur les comportements ?

09h45

Without information : are we nothing ? Une étude sur les nouveaux modes de consommation de l’information
Comment le citoyen s'informe-t-il aujourd'hui ? Quel est l'impact réel des nouveaux médias dans la consommation de l'information et créent-ils vraiment des expériences de consommation d'information inédites ? A partir d'un suivi qualitatif online et d'un terrain quantitatif auprès de 1001 individus, cette étude a pour objectif de comprendre l'impact de ces changements sur les citoyens. Elle mesure également les conséquences sur les journalistes et les marques dans leur rapport à l'information.

10h20

Pause

10h35

L’affichage en direct ou la vie pendant trois semaines avec des consommateurs
Quel est le point de vue des consommateurs sur la communication extérieure ? Tel est l’objectif de cette présentation réunissant deux afficheurs leaders sur le marché belge et un expert du médiaplanning. Cette intervention s’appuiera sur une nouvelle étude dont l’objectif est notamment de comprendre la relation qu’entretiennent les consommateurs avec le « out of home » dans le contexte plus large des médias. Une large palette d’insights et d’exemples pratiques étayeront leurs propos.

11h10

Le « smartphone » : un nouveau média infini ?
Quels sont les usages des utilisateurs de « smartphones » ? Que font-ils avec ? Sont-ils satisfaits de leur expérience de l’internet mobile ? L’équipement, et surtout l’utilisation active d’un « smartphone » a-t-elle des conséquences sur la consommation médias des individus ?
Ces résultats seront présentés en avant-première à l’IREP et mis en perspective avec une étude similaire menée en Chine.

11h45

Understanding the collective impact of marketing at the consumer level, a step forward to address a more complex communication landscape?
Agent-Based Models and their potential in supporting communication decisions

Icosystem and Havas Media propose to share with IREP seminar attendees their experience in using Agent-Based simulation techniques that model the consumer behaviors along with interactions among consumers and between brands and consumers to improve marketing decision making. With ability to deal simultaneously with different forms of media, including non-traditional channels such as social media, this approach may turn out to be one of the best ways to understand and design combinations of marketing activities that resonate with today’s consumers.

12h20

Déjeuner

~ Président de séance : Damien de Foucault

14h00

Contact utile, contact inutile : peut-on trier le bon grain de l’ivraie ?
Cette intervention présentera dans un premier temps les principaux résultats d’une étude réalisée sur la fidélité aux marques, démontrera qu’il existe de vraies différences de consommation des grandes marques et en quoi certains consommateurs constituent une cible-clé pour les annonceurs. Puis, elle s’attachera à montrer comment, en rapprochant une cible comportementale à des cibles socio-démographiques habituellement utilisées en télévision, identifier la proportion de contacts utiles et les optimiser dans les plans média.

Quelles orientations pour les Mesures ?

14h35

Au-delà du vieux, faire du neuf ? Un jour, il faudra bien changer de paradigme…
Quels sont les évolutions à moyen terme à envisager dans la mesure des médias, les nouveaux objectifs à définir et les outils à mettre en place pour appréhender les nouveaux comportements de consommation média ?

15h10

Ecran puissance 1000 = Digimétrie
Digital Média Association France a demandé à l’institut CSA associé à Majority Report de conduire une recherche permettant de mesurer le GRP des écrans installés dans différentes configurations de lieux (magasin de ville, lieu public, hypermarché…). L’institut a mis en œuvre une méthodologie mixant des mesures active et passive.
L’exposé en présentera les premiers résultats.

15h45

Pause

16h00

MediaCell, an innovative method for personal and passive audience measurement
Il s’agit d’une méthode de mesure d’audience passive reposant sur la technologie du « watermaking » et utilisant le téléphone portable comme terminal de mesure.
Cette intervention retrace quatre années de tests (techniques, qualitatifs et quantitatifs) réalisés au Royaume-Uni avec les principales radios britanniques. La phase quantitative des tests est actuellement en cours sur la région de Londres. Ses premiers résultats devraient être disponibles en décembre : quelle est l’acceptation de la méthode par les panélistes ? Quelle est son incidence sur les niveaux d’audience ?

16h35

Audience measurement : the future in view
Video technology is evolving, with viewers embracing anywhere, anytime delivery of content. While people-meter technology remains a strong measure of TV audiences, requirements are also evolving, and there is a need for additional methods and metrics to understand how people are using video platforms. Kantar Media has been working with RPD for the past five years on services across the world, and this paper will provide an overview of their experience.

17h10

Clôture de la première journée

08h30

Accueil

09h00

Introduction

09h05

~ Président de séance : Philippe Tassi

Médias & Contenus, quelles perspectives ?

09h10

Le présent et l’avenir du média Radio à l’heure de l’internet : enjeux et opportunités de la Radio IP
Que se passe-t-il si la radio dès à présent sur Internet devient la radio Internet, c'est-à-dire une radio utilisant tout le potentiel du protocole de communication IP.
C’est tout le sens de cette intervention qui montrera en quoi cela peut changer fondamentalement l’offre en termes de contenu, en termes de publicité, en termes de ciblage, en termes de mesures…Et de conclure que la présence sonore de la radio a un bel avenir.
Les résultats de premiers tests seront présentés à cette occasion.

09h45

Le virtuel sauvera-t-il le réel ? Ou comment le courrier publicitaire papier peut surfer sur les valeurs du numérique en adoptant la posture d'un médi
Le courrier publicitaire, postal ou digital, constitue une des premières dépenses de communication des annonceurs et est répertorié depuis toujours dans la catégorie « hors médias ».
A l’heure de la convergence des moyens, pourquoi et comment changer son statut ?
Cette intervention expliquera, étape par étape, les différentes études mises en œuvre, les choix méthodologiques et proposera des prolongements afin que le courrier soit considéré à l’avenir comme un média à part entière.

10h20

La multiplication des écrans face à la délinéarisation des contenus
L’individu évolue désormais dans un environnement où les écrans occupent une place importante. Ce sont les compagnons du quotidien, présents en tous lieux et à tous moments. L’objectif est de dresser un bilan de la multiplication des écrans tout en l’analysant du point de vue de la numérisation et de la délinéarisation des contenus.

Une lecture opérationnelle de ces tendances sera exposée au travers de l’expérience Warner

10h55

Pause

11h10

Ingénierie culturelle des marques via l’intégration de messages dans les programmes audiovisuels
En 2011, qu’importe-t-il de connaître sur le placement de marques et/ou de produits dans les programmes audiovisuels ? La réponse sera donnée en dix points définis de manière concrète par une démarche scientifique.

Cet exposé s’appuiera sur une étude documentaire internationale, des focus groupes avec des professionnels français et étrangers et des enquêtes sur plusieurs milliers de consommateurs.

11h45

Publicité en format vidéo sur internet : efficacité et bons usages
Nous assistons depuis quelques mois à une véritable explosion de la diffusion de vidéos à caractère publicitaire sur le net, accompagnant en cela une consommation de plus en plus délinéarisée de contenus. Face à cette évolution média majeure, cet exposé se propose de répondre de façon scientifique à des questions telles que : quelle efficacité peut-on attendre des vidéos publicitaires diffusées sur le web ? Quelles sont les variations selon les formats ? Quelles sont les combinaisons et coordinations médias ? Est-ce que le taux de clic constitue la mesure prioritaire ?

12h20

Déjeuner

~ Président de séance : Isabelle Le Roy

14h00

Les médias sociaux en tant que marques : imaginaires, paradoxes et enjeux
A partir d’une étude Fond(s) de Marque, qualitative (3 groupes projectifs) puis quantitative (653 individus), portant sur les quatre marques Facebook, MySpace, Youtube et Twitter, cette intervention permettra de mieux comprendre, puis anticiper les enjeux identitaires de l’individu via les réseaux sociaux, puis d’appréhender les adéquations entre les valeurs associées aux réseaux sociaux en tant que marques et l’expression des valeurs d’une marque annonceur.

14h35

Deviens mon ami et je deviendrai plus riche ? De la valeur des réseaux sociaux (par rapport aux autres points de contacts) pour les marques
Depuis quelques mois déjà, les réseaux sociaux occupent le devant de la scène des médias et du marketing en général. Dans ce contexte, cette intervention permettra de mieux comprendre le rôle plus ou moins central des réseaux sociaux par rapport aux autres médias dans l’écosystème média et plus généralement dans l’écosystème des points de contacts de la marque.
Elle s’appuiera sur une série d’études consommateurs en France, aux Etats-Unis et au Canada (3 000 interviews online).

15h10

Pause

15h25

Moteurs de recherche & consommation médias : l’émergence de nouveaux paradigmes
Au cours de la dernière décennie, les moteurs de recherche se sont imposés en tant qu’éléments incontournables de l’espace numérique, provoquant une véritable rupture dont on mesure encore mal les répercussions.
Cette intervention se propose d’analyser et de définir les différents rôles que jouent les moteurs de recherche dans l’espace numérique et de prendre la mesure de la rupture de paradigme dont ils sont les auteurs, en particulier sur les consommations médias et la commercialisation publicitaire.

16h00

De l’absence de chaos permanent au média fini : 500 ans d'histoire pour interpréter le monde
Contrairement à l'idée répandue, ce début de 21ème siècle n'est pas marqué par un chaos permanent mais par des évolutions qui trouvent leurs racines conceptuelles dans des débats centenaires si ce n'est millénaires. Comment le passé peut-il alors être une aide pour les comprendre aujourd'hui, car rares sont en effet les problématiques nouvelles non abordées par nos pères.
Des conséquences multiples en termes de scenarii de communication en seront tirées.