Selon l’auteur ce tableau est organisé sur trois niveaux selon leur ancienneté. L’objectif étant de se servir des nouvelles données qu’offrent les médias sociaux pour appréhender au mieux sa cible, et par conséquence, la segmenter un maximum.
- Le premier niveau représente les données marketing éprouvées depuis des années et qui ont fait leurs preuves, la démographie et le produit. C’est la base « historique »
- Le second niveau est constitué des nouveaux enjeux du marketing digital que les professionnels cherchent à appréhender, comme ce que l’on pourrait traduire comme « la représentation (graph) de l’esprit (psycho) « , la relation d’un internaute à un environnement (behavioral) , et ses références.
- Le dernier étage est constitué de données qui correspondent aux usages expérimentaux, ceux dont les entreprises n’ont pas encore intégrées les principes ou qui sont difficilement qualifiable
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