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http://www.marketing-professionnel.fr/bibliographie/bibliographie-planning-strategique-08-2011.html

 

Pas facile de proposer une liste de livres à lire au sujet du planning stratégique. Alors, forcément, elle est à allonger par vos soins, n’hésitez pas à nous suggérer vos ouvrages préférés !

Les ouvrages listés ci-dessous ne datent parfois pas d’hier, mais sont incontournables !

Se défier des pièges communs

• Le bêtisier du sociologue, Nathalie Heinich, pour déjouer les chausse-trappes de la pensée. Lire la critique de cet ouvrage sur Marketing Professionnel
• Petit cours d’autodéfense intellectuelle, de Normand Baillargeon, pour clarifier notre raisonnement, son expression et son accessibilité. Critique sur Marketing Professionnel

Intégrer les contraintes stratégiques

• L’anti bible du marketing et du management, Paul Millier. Une approche qui favorise le changement et le déséquilibre comme dynamique. Critique à lire sur Marketing Professionnel
• L’art de la guerre, de Sun Tzu, évidemment ! Critique et extraits à lire sur Marketing Professionnel
• L’effet Momentum, de Jean-Claude Larréché, chez Pearson. Lire la critique de cet ouvrage sur Marketing Professionnel

Deux autres listes bibliographiques complémentaires sur Marketing Professionnel :

• 11 livres de marketing quel que soit votre niveau !
• Marketing stratégique : 11 ouvrages à maîtriser !

Maîtriser les tendances, les marques et l’environnement consommateur

• Comment le web change le monde, F. Pisani et D. Piotet. Critique de ce livre sur Marketing Professionnel
• L’état de l’opinion, de Olivier Duhamel et Edouard Lecerf. Critique sur Marketing Professionnel
• Tendançologie, de Ronan Chastellier, particulièrement pour les… tendances, les modes et le consommateur, donc ! Lire la critique de ce livre sur Marketing Professionnel
• Renaissance mythologique : L’imaginaire et les mythes à l’ère digitale, de Thomas Jamet. Critique sur Marketing Professionnel

Penser latéralement et remettre en cause l’existant

• Les secrets d’innovation de Steve Jobs : 7 principes pour penser autrement, de Carmine Gallo. Une érection de mythe (rien à voir avec le marketing de l’adult business), mais avec de bonnes idées que le planneur stratégique saura extrapoler.
• C’est quoi l’idée ?, de Philippe Michel : création, publicité et société de consommation, mais surtout pensée “out of the box”.
• Le cygne noir, de Nassim Nicholas Taleb, Les Belles Lettres. “Dans cet essai, Taleb se base sur le fait que nous déduisons toujours qu’une chose est impossible si nous ne la voyons pas. Par l’observation, nous pensons que les cygnes sont blanc, jusqu’à ce qu’un cygne noir apparaisse et remette totalement en cause notre perception du monde” (extrait de Renaissance mythologique, p. 181)
• Disruption : briser les conventions et redessiner le marché, de Jean Marie Dru. A travers le concept de Disruption l’auteur invite les responsables d’entreprises à bousculer leurs certitudes et à s’affranchir de modes de pensée convenus. L’ouvrage fondateur (1997) ! Vous pourrez poursuivre votre lecture par Disruption live : pour en finir avec les conventions, du même auteur (2003), qui cherche à tracer le lien entre vision, créativité, stratégie, opérations, développement de produit, communication et organisation.
• “Pour vous, tout tient dans la nécessité de renouveler votre vision du monde” (259). Alors appliquez-la guidé(e) par La méthode Google, de Jeff Jarvis !

Se faire aider quand on est une agence ou un annonceur…

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Un article de la rubrique Bibliographie.