NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

A partir de lundi, le hall de la station de RER Auber accueillera cinq nouveaux occupants : un musicien, une styliste, un pro de sport, une infirmière et une commerciale. Pendant une semaine, les cinq trentenaires castés seront logés dans un appart de 54m2 aux murs extérieurs vitrés, pour permettre au public de les observer tout au long de la journée. Contrairement à Loft Story, les participants pourront entrer et sortir de l'appartement pour aller travailler. « Les candidats ne sont pas des comédiens, ils ont leur vie et continueront donc à la vivre normalement, à ceci près que pendant une semaine, il rentreront dans l'appart et non chez eux. Ils y recevront leurs amis, leur famille »,  explique Thierry Reboul, patron de l'agence Ubi Bene, initiateur de l'événement. Le tout sans (trop) se marcher sur les pieds… grâce à un aménagement malin de l'espace signé Ikéa. Car c'est bien là l'idée de l'opération. Si aucun scénario n'a été prévu, ils auront à réaliser quelques figures imposées pour événementialiser leur présence, reprend Thierry Reboul : ils partiront faire un jogging dans les couloirs du métro, ils feront quelques fêtes avec leurs proches (pendaison de crémaillère, soirée Wii…) ». L'un d'entre eux ira réceptionner le courrier en peignoir, le musicien de la bande organisera un bœuf avec son groupe… Les passants pourront profiter de l'ambiance de l'appart grâce à un dispositif de sonorisation. Ils seront également invités à découvrir l'ingéniosité des agencements de la marque en visitant une réplique de l'appartement installée en vis-à-vis. Enfin, ils seront invités à participer à un jeu sur Facebook qui permettra à un gagnant d'organiser une fête avec une douzaine d'amis le vendredi 13 dans l'appartement des colocataires. A travers cette opération, Ikéa confirme le rôle stratégique de l'événementiel dans sa communication. Pour mémoire, la marque et son agence ont déjà transformé les salons d'attente de la gare de Lyon et des quais du métro en salon Ikéa. On leur doit également l'aire de sieste installée sur l'autoroute A6 en juillet dernier à Beaune, ou encore « In bed with Ikéa », qui avait transformé l'Olympia en dortoir pour vanter ses matelas.