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Finalement vous savez quel pourrait être le principal concurrent de la triplette Facebook Twitter Google+ ? Shazam. Non pas que ses fonctionnalités de réseau social soient particulièrement avancées, mais en termes de recherche et de potentiel modèle économique fondé sur la publicité, le spécialiste de la reconnaissance audio vient de franchir un pas important en passant à la télé US.

La dernière finale du Super Bowl, l’évènement le plus télévisé aux USA, a été l’occasion d’un véritable champ d’expérimentation de la social TV et du second écran, à savoir la possibilité donnée aux téléspectateurs d’obtenir des contenus enrichis et d’interagir avec le programme grâce à leur smartphone.

Si certains programmes publicitaires faisaient apparaitre un QR Code sur l’écran du téléviseur, Shazam a utilisé sa technologie habituelle de reconnaissance audio pour fournir des contenus supplémentaires aux TVnautes : lorsqu’une pub passait, un logo Shazam s’affichait à l’écran. Il suffisait alors de lancer l’app sur son smartphone comme on le fait pour identifier une musique, de pointer celui-ci vers la source sonore du téléviseur, et un contenu enrichi relatif à l’annonceur s’affichait sur le smartphone.

Un « taux d’engagement » supérieur à Facebook et Twitter

Si une partie des utilisateurs indiquent que l’expérience n’est pas si satisfaisante que cela (lancer l’app, faire le silence autour de soi, le tout pour une pub…), Shazam confirme que ce « call to action » d’un nouveau genre est particulièrement prometteur, et pas seulement pour la publicité. Ainsi un accord a-t-il été conclu avec la série Covert Affairs sur USA Network, permettant d’obtenir des informations complémentaires sur l’épisode en cours, des vidéos, des détails sur les personnages et même l’écoute d’une chanson diffusée pendant l’épisode.

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http://www.presse-citron.net/reconnaissance-audio-et-contenus-enrichis-shazam-sinvite-a-la-tele