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La
France, non-shortlistée, repart bredouille. Si en 2010 aucune campagne
n’avait été jugée digne de recevoir un Grand Prix Titanium, les jurés se
sont cette année mis d’accord pour attribuer la sacro-sainte récompense
à la campagne Nike+Fuelband pour Nike, signée R/GA New York, déjà
récompensé en début de semaine d’un Grand Prix dans la catégorie Cyber. « C’est
une démonstration de force globale et internationale, un design et des
produits incroyables et surtout le fruit de l’étroite collaboration
entre un annonceur et son agence« , a expliqué David Jones, président du jury., Outre ce Grand Prix, 4 Titanium Lion ont été attribués.

Un second Grand Prix pour Nike+Fuelband

A
l’inverse, en Integrated, contrairement à l’an passé qui avait vu le
sacre de Droga5NY pour Decode Jay-Z with Bing, aucun Grand Prix n’a été
remis. 2 Gold Lions ont récompensé les campagnes Nike+Fuelband pour
Nike, signée R/GA New York, et Day One pour Prudential Financial de
Droga5NY. Outre le Gold, les jurés ont attribué 5 Silver Lions et 7
Bronze Lions. « Aujourd’hui, prendre un maximum d’achat d’espaces sur
tous les supports, ce n’est plus le combat. Maintenant, il faut
impliquer les gens avec la marque et trouver de nouvelles manières
intelligentes de le faire », a souligné Fred Koblinger, juré autrichien
de la catégorie.

Aucune shortlist française
La France, qui avait soumis 16 dossiers dans la catégorie Titanium
& Integrated, n’a vu aucun de ses travaux shortlisté par le jury,
qui a retenu au total 45 dossiers sur 517 envois. Un jury qui a
énormément évoqué l’idée de pouvoir (pouvoir des idées, pouvoir de
marques etc. ), conscient que pour pouvoir figurer en integrated, une
marque devait justifier d’une belle idée, d’une exécution parfaite, mais
aussi d’achat d’espaces pour la faire connaitre, autant de critères qui
font que plus une marque est grosse, plus elle a d e chances d’être
récompensée dans cette catégorie.