Depuis
2009, l’ESSCA, école de management située à Boulogne-Billancourt et
Angers, propose à ses étudiants désireux de conjuguer marketing et
Internet dans leur projet professionnel, une spécialisation de master en
webmarketing. Compte-tenu de l’évolution des technologies digitales et
de l’importante demande dans ce domaine, l’ESSCA franchit une nouvelle
étape et inaugure, ce jour, le premier Institut du marketing digital
sous le parrainage de Nicolas Bordas, président de TBWA France.

 

Après avoir été pionnière en créant une spécialisation en webmarketing, l’ESSCA souhaite
aujourd’hui s’impliquer durablement dans l’accompagnement et la
formation aux nouveaux métiers du marketing digital. Forte de cette
expérience, l’école ouvre le premier Institut du marketing digital en
France. « Dans un environnement mondialisé, accéléré par
d’incessantes mutations technologiques, nos entreprises doivent
s’adapter et toujours innover pour rester dans la course. Les managers
ont pour rôle de motiver leurs équipes et de les accompagner vers les
changements imposés par les bouleversements numériques. Tous les
secteurs sont aujourd’hui engagés dans cette « réflexion digitale » qui
impacte à la fois les volets marketing- communication, logistiques,
commerciaux, financiers et RH », explique Paul Nathan, directeur de l'Institut du marketing digital de l’ESSCA.

L’Institut a pour objectifs de favoriser les conversations
virtuelles entre professionnels et étudiants impliqués dans le domaine
du digital, de proposer des rencontres régulières entres ces réseaux et
enfin d’accompagner étudiants et apprenants par le biais d’un dispositif
de formations initiales et continues toujours actualisées.

 

A partir de janvier 2013, l’Institut du marketing digital
organisera une série d’évènements pour accompagner étudiants et
professionnels dans cet univers de l’instantané en mutation permanente.

Programmés chaque trimestre sous le format de table ronde, les «
DigiTalks » offrent à tous les participants un temps d’échanges sur un
secteur d’activité, une thématique, une tendance digitale, etc. Ces
rendez-vous ponctuels rassembleront des marketeurs issus d’entreprises
et d’agences mais aussi des chercheurs, des professeurs et des
étudiants. Cette variété de profils apportera ainsi des angles de vue
complémentaires et constructifs sur le sujet abordé.

Dans un format similaire, l’Institut crée les «DigiJobs» dont le but est de présenter régulièrement aux étudiants un métier (community manager, brand digital manager, social media manager, etc.). Des professionnels viendront ainsi échanger sur leur rôle précis dans l’entreprise et dévoileront des bonnes pratiques.

L’Institut du marketing digital se met également au service des
start-up, des PME et des TPE grâce au « DigiCoach » : une équipe
d’étudiants proposera ses recommandations stratégiques et
opérationnelles pour accompagner ces sociétés désireuses de développer
une activité digitale.

Enfin, chaque année au mois de décembre, l’Institut organisera un
évènement sous le nom de « DigiPrize » afin de récompenser des
innovations et des personnalités remarquables dans l’univers du digital.

 

Le marketing digital entraîne la création de nouveaux métiers et
son expansion implique de nombreux recrutements. Pour faire face à ces
mutations, la formation devient un facteur essentiel de réussite. A
partir de septembre 2013, un Mastère spécialisé « Management Digital et
Stratégie de Marque », viendra compléter le dispositif formation de
l’Institut du marketing digital. Ce diplôme associe marketing digital,
management et organisation des marques. Il s’adresse d’une part, aux
jeunes diplômés depuis moins de trois ans possédant un diplôme bac+5 (et
aux diplômés bac+4 sur dérogation) et d’autre part, aux professionnels
diplômés bac+4/5 qui exercent depuis plus de trois ans. Ce Mastère
spécialisé, accrédité par la Conférence des Grandes Ecoles, s’effectuera
sur le site de l’ESSCA à Boulogne-Billancourt.

L’Institut abrite également le master Webmarketing, l’une des 18
majeures proposées aux étudiants qui suivent le programme Grande Ecole
de l‘ESSCA.

Enfin, l’Institut du marketing digital va permettre d’enrichir
l’offre existante de formation professionnelle. Depuis plus de 20 ans,
l’ESSCA crée et délivre des programmes courts de formation continue en
management, marketing, finance, communication, etc. conçus pour les
dirigeants, les managers et les équipes opérationnelles. Du
référencement à l’e-reputation en passant par le volet stratégique 2.0
et le marketing mobile, l’Institut prévoit d’étoffer ces parcours afin
de couvrir tous les aspects du marketing digital dans tous les
départements de l’entreprise.