NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

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Voici un changement d’identité dont le déplacement d’accent nous paraît être en phase avec les temps de crise.

Alors qu’avant, l’identité célébrait l’envie, la voici qui offre du
« plus ». L’envie était la vie en rose, et voici qu’elle prend une
typographie qui rappellera à certains les pages d’écriture du cours
préparatoire – étonnamment proche de celle de Briochin pour rester dans
l’univers des produits ménagers.  À Cette typographie est associée une
pastille qui nous annonce un « plus », tel un stop-rayon.

Avec la première identité, l’envie s’affranchissait d’avoir été un
péché capital pour devenir une promesse de légitime jouissance; avec la
seconde nous sentons comme une pression du pouvoir d’achat, où le
consommateur cherche à en avoir plus pour le même prix.

Et la marque aussi cherche à en avoir plus. En effet ce plus est un
phylactère qui sort de la bouche de P&G qui a « pensé pour (nous) »,
reléguant au second plan sur le site l’idée d’embellir nos journées
tous les jours par de nouvelles idées.