Espagne : Transmedia et JCDecaux poussent la réalité augmentée dans les transports de Madrid et Barcelone
JCDecaux, qui détient la concession publicitaire des métros de Madrid et Barcelone, et son partenaire Transmedia,
opérant les réseaux publicitaires installés à l’intérieur des bus et
métros des deux villes, annoncent un accord visant à la promotion de
l’application mobile Holaap, auprès du marché média.
Holaap, éditée par Transmedia et son partenaire technique Wion,
permet aux voyageurs d’interagir avec une face d’affichage via leur
smartphone et d’accéder en réalité augmentée à une couche d’informations
supplémentaires. L’annonce fait suite à une phase de test, menée avec
succès par les deux partenaires, dans le métro de Barcelone.
Des expériences précédentes en affichage
Ce n’est pas la première fois que l’on assiste à ce genre
d’expérience. Déjà fin 2010 JCDecaux annonçait en France le lancement de
U snap. Une application exclusive,
destinée au grand public et disponible sur l’iPhone, qui s’appuyait sur
une technologie de reconnaissance d’image. Cette application très
innovante permet aujourd’hui aux marques et aux collectivités de
proposer des contenus digitaux, à partir d’une simple photo d’une
affiche prise avec un iPhone.
Fin 2011, la campagne d’affichage Billabong « Life’s Better in Board
Shorts » mise en place au UK permettait d’aller au-delà de la simple
exposition publicitaire en utilisant l’applicationZappar pour débuter une session de réalité augmentée.
En attendant l’arrivée de la RFID
Le tag RFID est une puce (identifiant unique) permettant de
déclencher une action en utilisant la technologie NFC dite sans
contact (Near Field Communication). Un tag RFID peut-être intégré dans
n’importe quel objet, personnalisable aux couleurs de vos évènements :
bracelet, carte, badge, porte clés, sticker, et tout autre goodies sur
mesure. Il peut aussi être intégré dans une affiche.
Déjà en février 2012, Astral Affichage annonçait l’intégration du NFC
(Near Field Communications ou Communication en champ proche) au
mobilier urbain de Montréal et Toronto.
Fin 2012, Clear Channel annonçait qu’il avait déployé plus de 10 000
panneaux d’affichages interactifs utilisant NFC en Grande Bretagne. Des
tags destinés à proposer aux utilisateurs de charger des coupons de
réduction, à accéder à un service de billetterie ou encore à partager
des informations sur les réseaux sociaux. Pour les annonceurs, ce
service (également accessible via QR code) générera des remontées
statistiques sur le comportement des utilisateurs (date, lieu, heure,
etc.) utiles à leur division marketing.
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