Regarder
un match c’est bien, mais quand on ne peut pas le regarder sur sa
télévision que faire ? Tv connectée ? Streaming sportif ? Qu’elles
offres et qu’elles attentes pour le consommateur ?

Problématique de la diffusion du direct

On distingue deux types de chaîne : public et payante.

L’une comme l’autre dépense des centaines de millions d’euros chaque
année pour retransmettre les meilleurs affiches sportives : Football,
Jeux Olympiques, Rugby et autres compétitions internationales. Si les
deux types de chaines se rémunèrent à la publicité, les chaines payantes
sont dépendantes de ses abonnés. Il n’est donc pas question d’ouvrir la
diffusion au grand public sous peine de mettre en péril leur business
model et donc leur pérennité.

La télévision change

La télévision est
créée vers 1930 et propose en 1947 son premier direct. Canal+ se crée en
1984 et reste depuis l’un des principaux acteurs du sport. Chaque
année, la chaine cryptée paie des centaines de millions d’euros pour
retransmettre les meilleurs compétitions sportives que se soit du foot,
du basket et beaucoup d’autres. Aujourd’hui, les diffuseurs sont
nombreux : TF1 et Eurosport, M6, Canal+, BeinSport pour les principaux. 

La télévision change très vite. Le marché de la tv connectée est
conséquent et va très vite devenir une norme. La catch up est déjà très
utilisé (60% des équipés) et marque l’air de la délinéairisation. Les
succès de Youtube en est la preuve. Le télénaute s’habitue à
délinéariser son programme en fonction de ses envies. Ils consomment des
vidéos plus courtes mais plus intenses. Youtube équipe déjà une partie
des télévisions connectées et d’autres acteurs comme le français Deezer
arrivent, eux aussi, progressivement. Le chiffre à retenir : 46% des
télénautes consomment le programme avec un second écran pour trouver du
contenu supplémentaire.

Le second écran pour garder son audience en éveil

Cet écran est petit, vous l’avez dans votre poche constamment avec
vous. Je parle bien sur du smartphone et de la tablette. En 2012, 40%
des télénautes utilisent un 2eme écran pendant qu’ils regardent la tv.
Bien entendu, il l’utilise pour les textos, Facebook et autres mais
aussi pour trouver un contenu supplémentaire à ce qu’il regarde.

Grâce à ce second écran, le télénaute appronfondi son expérience
télévisuelle. Les marques et diffuseurs l’ont bien compris. C’est
pourquoi nous voyons arriver sur les programmes tv les meilleurs tweets
en direct et surtout l’arrivée des applications comme MyTF1
qui ont pour but de fournir un contenu exclusif. Le but de ces
applications est que le télénaute reste connecté au diffuseur. Si la
chaine ne propose rien alors le télénaute sera très peu attentif au
programme. Au contraire ce genre d’application permet d’accrocher la
personne et même de le faire rester sur l’application après le
programme. Et quand on connait les prix pratiqués dans la publicité tv,
on est en droit d’espérer que le télénaute la regarde donc ce type
d’application est important sur de nombreux points.

Dans le sport, l’exemple de la Canal football app
représente parfaitement ce prolongement d’expérience. Cette application
permet de suivre le match en direct mais aussi d’accéder à des contenus
en live et de rallonger la consommation.

En live, l’application propose tous les ralentis possible (carton,
remplacement, but, occasion, etc) et toutes les statistiques du match en
temps réel. Plus besoin d’attendre que la chaîne vous fasse part du
nombre de tirs puisque vous pouvez le savoir par vous même en
instantané. Accessible uniquement aux millions d’abonnés Canal+,
l’application a été téléchargée près de 100.000 fois.

 

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streaming sportif et diffusion 2.0