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Description
« Le Brand
Content c'est finalement ce que devrait être la bonne publicité. Un
échange entre une marque réussissant à construire une relation
émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment
d'être diverti sans sentir la pesanteur d’une pression commerciale. »
Olivier Altmann, co-président de Publicis Conseil
Face à des
audiences fragmentées et un écosystème média où tout est connecté et
simultané, quelles solutions concrètes, ludiques, engageantes et surtout
efficaces est-il possible d’apporter aux marques ? La nouvelle donne
consiste aujourd’hui à envisager le Brand Content de manière globale et à
le rapprocher de la création publicitaire et de stratégies Paid, Earned
et Owned Media, comme le font avec succès des marques comme Renault,
Ralph Lauren, Coca-Cola ou Red Bull.
Thomas Jamet propose ici
des réponses aux nouveaux défis du Brand Content : storyplanning,
culture de marque, prise en compte de la multiplicité des canaux de
diffusion, mise en place de véritables plates-formes de communication
intégrées… Sa réflexion, enrichie par la participation des experts
Stéphane Hugon, Daniel Bô et Vincent Balusseau, des entretiens réalisés
avec les grands témoins internationaux David Droga et Avi Savar, ainsi
que l’étude de nombreux cas pratiques, apporte un éclairage nouveau sur
la capacité du Brand Content à construire un vrai marketing de
l’expérience.
À l’attention des professionnels du marketing et
de la publicité, cet ouvrage livre les outils indispensables pour aider
les marques à développer leur territoire d’expression, mieux afficher
leur différence et ainsi développer et conquérir des parts de marché.
NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 
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