2011 devait être l'année de la Social TV. Puis 2012. La social TV joue l'arlésienne ?

Il
y a eu du changement en 2012 avec la démocratisation de Twitter. Mais
si le réseau social fait désormais partie intégrante de la Social TV, ce
n'est pas suffisant pour engager le téléspectateur, car il est aussi
nécessaire de créer une véritable conversation. Cela fait des années que
la TV interactive a les capacités d'exister, mais les propositions sur
les écrans de télé ne sont pas adaptées. Afficher des tweets en bas de l'écran est bien loin d'être suffisant pour créer de l'interaction avec les téléspectateurs.

Dans ce cas, quelle est la politique de M6 sur la social TV ?

Pousser le téléspectateur à davantage de participation au programme, et ce quel que soit son âge. TF1 et France 2 ne font de la social TV que sur des programmes jeunes ou sportifs
car ce sont les plus tweetés, avec "The Voice" et "Roland Garros". De
notre côté, avec notre dispositif "Connect", nous avons opté pour une
dimension collective de l'expérience télé. Si la ménagère veut en savoir
plus et retrouver une recette diffusée sur l'émission "Un dîner presque
parfait", elle doit pouvoir le faire sur son second écran.

Donc, vous élargissez votre audience pour mieux la monétiser auprès des annonceurs ?

Connaître
notre audience permet aux annonceurs de mieux cibler leur publicité sur
le second écran. Par exemple, à l'occasion de la présentation en mars
dernier dans l'émission "Turbo" de la nouvelle Coccinelle Cabriolet,
Volkswagen a été le premier constructeur à se lancer dans les
emplacements synchronisés publicitaires sur second écran et
contextualisés au sein de l'émission. C'est la meilleure façon de
pousser l'expérience de marque au maximum et l'engagement du
téléspectateur est alors immédiat. Cela montre également que le second
écran est l'avenir de la télé connectée : c'est ce modèle économique qui fera le fondement de la télévision de demain.