Jeudi 3 octobre au soir, Youtube organisait pour la première fois en France la soirée Youtube Brandcast, une grand-messe à l'américaine avec un objectif affiché: faire venir les annonceurs de la télévision vers la plate-forme vidéo.

 

 

Des hommes en costard-cravate aux côtés de geeks à la barbe de trois jours, avec des chemises à carreaux et des lunettes épaisses: pas de doute, la soirée Youtube Brandcast se passe bien là. La plate-forme américaine de partage de vidéos organisait le 3 octobre, pour la première fois en France, une soirée entière à la Halle Freyssinet pour séduire les annonceurs. 

 

 

Youtube avait vu les choses en grand. Sur une mezzanine installée pour l'occasion, des représentants des agences médias et des annonceurs pouvaient visiter les différents «univers» des vidéos Youtube leur offrant de contextualiser au mieux leur campagne: «geek», «humour», «beauté», etc. A leur disposition, des écrans tactiles géants leur permettaient de découvrir les vidéos qui marchent le mieux, avant d'assister à un grand show sur une énorme scène. Les stars de Youtube comme Norman ou Cauet (qui compte 1,7 million d'abonnés à sa chaîne), déambulaient parmi eux, se prêtant au jeu des photographes et des fans, qui s'empressaient de tweeter leur rencontre.

 

Se présenter en média incontournable

 

L'objectif de Youtube: attirer les marques déjà présentes à la télévision, et surtout celles visant les moins de 35 ans ultra-connectés. Ces jeunes, Youtube les appelle la «génération C» pour «connexion, communauté, créativité et curation», en clair des internautes qui consomment, commentent et partagent des contenus Web plusieurs fois par jour.

 

 

Chiffres à l'appui, Youtube veut démontrer qu'une campagne télévisée doit nécessairement être complétée par une campagne Web, et ce à moindre coût. Selon une étude réalisée avec Médiamétrie sur des spots publicitaires diffusés à la fois à la télévision et sur Youtube, la plate-forme apporte «2,6 points de couverture additionnelle» sur l'ensemble des cibles, et jusqu'à 10 points sur «certaines cibles âgées de moins de 35 ans». Une analyse réalisée par Youtube en Allemagne indique même qu'une campagne télévisée complétée par une campagne Youtube permet d'atteindre la même couverture qu'un plan uniquement télévisé tout en économisant 7,4% du budget en moyenne….

 

 

Un argumentaire commercial qui tourne à la machine de guerre contre la télé? Un dossier de presse distribué à la sortie assure, bien évidemment, qu'il ne s'agit d'agir qu'en complémentarité avec le petit écran, en touchant notamment des individus mal exposés au média audiovisuel.

 

Les «youtubers» transformés en VRP

 

Mais pour attirer les annonceurs, le géant américain compte surtout sur ses meilleurs VRP: les «youtubers». Un néologisme désignant les artistes, humoristes ou blogueurs qui se sont fait connaître grâce à leurs vidéos postées sur le site.

 

 suite de l'article http://www.strategies.fr/actualites/medias/220923W/operation-seduction-pour-youtube.html

 

Voila des cases studies sur l'efficacité youtube + TV