La problématique centrale qui a guidé mon travail a été la suivante : quelles sont les implications du développement de l’engagement pour le secteur de la télévision ? Pour y répondre, j’ai formulé 3 hypothèses.
Hypothèse 1 : la social TV est un moyen de maintenir la puissance publicitaire de la télévision.
Si cette affirmation peut sembler anecdotique, ce qu’elle recouvre est
beaucoup plus important. En effet, elle sous-entend que la social TV
apporte de la valeur aux chaînes de télévision et qu’elle ne se
réduit pas à un simple élément cosmétique. C’est ce que nous
essayerons de montrer en nous intéressant au concept de social TV et à
sa formation. Nous verrons également comment ce dernier est utilisé
par les différents acteurs et comment il est possible de le valoriser.
Hypothèse 2 : l’engagement va devenir une métrique publicitaire standard pour tous les secteurs.
Pour infirmer ou confirmer cette hypothèse, nous devrons d’abord nous
intéresser à l’histoire de la mesure et plus particulièrement à
l’histoire de la mesure publicitaire. Ce n’est qu’avec ces éléments
que nous serons en capable de définir l’avenir de l’engagement.
Hypothèse 3 : social TV et engagement vont se développer en commun pour s’imposer sur le marché de la télévision.
Notre troisième hypothèse fait le lien avec les deux précédentes.
Si la social TV est un moyen pour maintenir la puissance publicitaire de
la télévision et si l’engagement va devenir la métrique standard
dans le marché de la publicité, alors ces deux concepts ont tout
intérêt à s’appuyer l’un sur l’autre pour se développer.
Si l’un de ces sujets vous intéresse, voici de quoi assouvir votre curiosité et, je l’espère, nourrir vos réflexions.
Bonne lecture !
http://social-tv-et-engagement.fr/2013/11/03/engagement-metrique-social-tv/
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