Yahoo! Studio, un département dédié à la création de contenus de marques, existe depuis 7 ans, et intègre 10 personnes. La structure est dupliquée au sein du groupe.
Yahoo! Studio a récemment présenté une étude baptisée « Et ma marque dans tout ça ? ». Elle porte sur les attentes consommateurs vis-à-vis des marques et révèle que 79% des internautes apprécient l’idée qu’une marque diffuse du contenu. C’est le cas de clients comme Coca-Cola, Renault, ou Kellogg’s qui ont signé avec Yahoo! pour développer des programmes sur tous les canaux de diffusion. Toujours selon l’étude Yahoo!, 60% des marketeurs ont envie d’investir dans les contenus de ce type aujourd’hui.
Des programmes de branding qui ont « déplacé la frontière entre l’éditorial et le publicitaire », selon la direction de Yahoo! France.
Entretien avec Michèle Benzeno, Directrice commerciale et Directrice de Yahoo! Studio
Michèle Benzeno Directrice commerciale et… par frenchweb
source http://frenchweb.fr/yahoo-studio-ce-est-quoi-le-brand-content-61093/54721
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