En créant du contenu pertinent, Coca-Cola vise à ne plus émettre de communiqués de presse dès 2015.

Coca-Cola n'est pas ce qu'on pourrait appeler une petite marque. Pourtant ils réussissent sans cesse à être là-haut en termes de marketing.

Et où mettent-ils les bouchées doubles présentement? La production de contenu.

C'est exact. Ils ont réalisé que des contenus pertinents, partagés et du storytelling ciblé font un excellent travail en comparaison avec le marketing plus traditionnel.

Ils sont présentement en plein milieu de ce qu'ils appellent le "Plan de contenu 2020" de la marque. Ils ont embauché des journalistes pour s'assurer que du contenu de qualité est produit. Ils ont lancé le site web "Journey" comme plateforme média en utilisant un format éditorial, fort en images. Ils ont aussi créé un réseau de blogueurs.

Et leur gros morceau: ils visent à tuer le communiqué de presse dès 2015. Vous avez bien lu. Ils se disent qu'en publiant du contenu de qualité qui est par la suite partagé par une audience donnée, ils n'ont plus besoin de couverture de presse pour rejoindre cette même audience.

L'article de cette semaine va en profondeur sur l'approche de Coca-Cola et sur ce qu'ils ont appris en chemin.

Voici trois leçons tirées de leur apprentissage sur le marketing de contenu et la créativité:

• S'assurer que chaque élément de contenu est intéressant et sera partagé: ils ont même créé une checklist pour valider tout le contenu qu'ils produisent.
• Être pertinent en tenant compte du contexte culturel et produire du contenu qui créera une connexion avec les gens: en étant une marque opérant partout sur la planète, il devient de plus en plus important de cibler les contenus produits en fonction de là où ils seront consommés.
• Mettre à profit la technologie afin de connecter les différentes plateformes: il faut aller au-delà des plateformes traditionnelles pour créer cette connexion émotionnelle.

L'article tiré d'Econsultancy présente une excellente étude de cas, à propos d'une très grande marque qui a les bons réflexes en termes de production de contenu. Prenez le temps de le lire et, si vous le pouvez, suivez les liens vers les présentations vidéo des gens de chez Coca-Cola, elles en valent la peine.

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