NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

Interview avec Beth Rogozinski, co-fondatrice of Transmedia SF. 

L'Atelier: Qu'est-ce que le transmédia ?

BR: Le transmédia est un mot intéressant, mais c'est surtout un phénomène intéressant.  Le fondement d’un projet transmédia est l'histoire ou le message qui est raconté et se développe dans de nombreux formats de médias. Ce qui rend le transmédia tellement différent du multimédia ou même d’une histoire « franchisée » (quand un livre devient un film qui devient à son tour un jeu), c'est qu’au lieu de se répéter sur de mutliples plateformes, l’histoire transmédia se déroule sur différents médias et plateformes. Fondamentalement, c'est la narration multicanal qui augmente l'engagement de l'audience, sa compréhension, son plaisir et son implication dans l'histoire, ses personnages et ses messages. Le transmédia utilise de nombreux outils narratifs digitaux et en direct, notamment les jeux en réalité alternée, les médias et les jeux digitaux, la vidéo, la télévision, les réseaux sociaux, les mobiles et de nombreuses nouvelles plateformes évoluant à la vitesse de l'éclair. L'objectif final de n'importe quel projet transmédia est de ravir et d'engager votre audience au plus haut niveau possible.

Est-ce que le transmédia est un nouveau type de marketing ?

L'essence même du transmédia est d'engager les audiences dans une histoire ou dans un message, et c'est exactement ce que chaque marque recherche, alors oui, en effet, le transmédia peut être, et est, utilisé dans le marketing, la publicité et le développement de marque. Toute marque a une histoire qu'elle veut raconter sur les avantages qu'il y a à l'utiliser, ses plus grandes forces et les plus grands intérêts qu'elle présente. Les bons responsables de marque connaissent la différence entre fonctionnalités et avantages, et c'est là le cœur de l'histoire de votre marque. Coca-Cola n'est pas une eau pétillante sucrée : la marque a vraiment commencé avec « Coca-Cola, la pause qui rafraîchit », dans les années 1920, et aujourd'hui c'est « Du bonheur pour tous ». Grâce aux techniques du transmédia, les marketeurs peuvent donner vie à ces messages et développer leurs campagnes de marque à travers les médias, touchant ainsi de nouvelles audiences plus nombreuses. Avec le transmédia, vous augmentez l'engagement et le plaisir de l'histoire et du message. Certaines campagnes étonnantes de transmédia ont déjà été lancées et nous en attendons bien plus dans le futur.

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