Délaissé pendant très longtemps par les annonceurs au profit des jeux sur Facebook, Twitter commence malgré tout à se faire un nom dans ce domaine notamment grâce à ses conditions générales d’utilisation, nettement moins contraignantes que sur le réseau social de Mark Zuckerberg.
Plus simple donc d’organiser un jeu concours sur Twitter mais pas seulement !
Les jeux proposés présentent certes une dimension ludique moins importante, mais ils sont davantage portés sur la créativité et l’imagination des participants. De plus, la plupart des jeux Twitter sont accessibles via mobile et donc poussent à un usage nomade des réseaux sociaux.
Le jeu via retweet : un bon moyen d’étendre sa communauté
Si votre but premier est de gagner des followers et de donner un peu plus de visibilité à votre marque ou entreprise, un concours du type « retweeter pour gagner » est ce qu’il y a de plus simple à organiser.
Tout ce que vous avez à faire est d’informer votre communauté via vos autres réseaux sociaux et votre site internet du lancement de votre jeu. Il vous faudra également leur expliquer les règles qui sont simplistes : devenir abonné de votre compte puis retweeter un message donné, le ou les gagnants sont désignés par tirage au sort.
Comme je le disais précédemment, la réglementation concernant les jeux-concours sur Twitter est plus souple que sur Facebook et ce système est donc autorisé (si si on vous assure un jeu concours par like ou par partage est interdit sur Facebook !).
Dernièrement, c’est la chaîne de télévision M6 qui, lors de la finale de Top Chef, a mis en place un jeu de ce type pour tenter de faire gagner à ses followers des livres de cuisine de l’émission.
Le jeu a rencontré un grand succès car sur les 3 jours de durée du jeu, on a compté 704 retweets !
Ce type de jeu est souvent efficace d’un point de vue quantitatif : le nombre de followers va augmenter mais ces derniers ne seront pas qualifiés pour la plupart car ils auront été attirés uniquement par appât du gain.
Néanmoins, si ce type de jeu est efficace d’un point de vue recrutement de nouveaux followers, il ne propose pas une réelle interaction entre la marque et ses consommateurs. C’est notamment la raison pour laquelle d’autres marques prennent plutôt le parti de faire appel à la créativité de leurs abonnés.
Soyez créatifs ou faites appel à celle de votre communauté !
Pour d’autres marques faire de la quantité leur importe peu puisqu’elles disposent déjà d’une grande communauté, du coup elles préfèrent faire appel à l’imagination de leurs followers.
Ces concours consistent généralement à partager une photo, et un tweet sur un thème bien précis ou une réponse à une question.
Dans chacun des cas un hashtag dédié au jeu est généralement indispensable ainsi qu’une mention « @lamarque » ou bien les deux !
A l’occasion de la Saint Valentin 2013, la compagnie aérienne Air France faisait ressortir le côté romantique de ses abonnés puisque les 13 et 14 février il était possible de gagner un lot de 2 billets pour la destination Européenne de votre choix.
Le principe du concours était le suivant : faire la plus belle déclaration possible à son copain ou sa copine en précisant dans quelle ville le couple souhaiterait s’envoler.
3 conditions de participation : le tweet devait contenir la mention de l’être aimé, le hashtag correspondant à la ville par exemple #Barcelone et les hashtags du jeu concours #jeuAF et #StValentin. Afin d’avoir un grand nombre de participation et de se créer une forte visibilité, Air France indiquait qu’au bout de 1400 retweets de l’annonce de lancement du jeu, un deuxième lot de 2 billets seraient mis en jeu.
Il était possible de partager cette déclaration avec une photo ou une vidéo afin de la rendre plus impactante et voici la déclaration qui a été jugée la plus originale par le jury d’Air France :
L’exemple d’un jeu de Volkswagen est un peu plus vieux mais il n’en est pas moins créatif.
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