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Les succès de la Social TV : Comment mesurer le succès des programmes dans le domaine de la Social TV ?

A cette question, les acteurs de la TV ont apporté des réponses diverses, et parfois contradictoires, en se dotant d’indicateurs permettant de quantifier et de qualifier le bruit social généré par la TV. La quantité de données et le foisonnement d’indicateurs illustrent le fait que les acteurs ont encore beaucoup de mal à distinguer les opérations sociales à succès.

En réalité, il n’existe aucun indicateur de performance unique traduisant le succès social des programmes TV, sur le modèle de l’audience TV. Puisque l’univers numérique est morcelé, ses indicateurs sont fragmentés. Et cette réalité oblige les acteurs traitant du numérique à définir les critères du succès, en fonction de leurs objectifs, et sans se limiter à la seule analyse de la quantité de bruit social…

Dans ce contexte, les programmes à succès de la Social TV ne sont pas nécessairement ceux faisant le plus de buzz (trop éphémère et déconnecté des réalités économiques) mais ceux redonnant de la puissance à la TV : audience, satisfaction des téléspectateurs et des annonceurs, affaiblissement de la concurrence avec les nouveaux acteurs.

Ce dossier NPA dresse le panorama des tendances éditoriales à succès concernant les programmes sociaux, en 2013 et en 2014, en France et dans le monde.
– Les tendances du marché : quantification et analyse des formats TV
– Les programmes les plus engageants autour des programmes de prime-time en France (analyse du baromètre ISTV)
– Les dispositifs à succès favorisant la promotion des programmes et contribuant à l’amélioration de l’audience TV
– Les meilleures pratiques des annonceurs en Social TV

Sommaire

I.    LES TENDANCES DU MARCHÉ
1.    Entre ralentissement de l’activité sociale et consolidation du marché
2.    Vers une simplification de l’interactivité
3.    La Social TV se met en scène

II.    LES PROGRAMMES LES PLUS ENGAGEANTS EN 2013/2014
1.    Classement des programmes les plus engageants sur les réseaux sociaux
2.    Les caractéristiques du succès social
3.    Le taux d’engagement de l’audience TV
4.    La mesure de la résonnance digitale

III.    LES DISPOSITIFS GAGNANTS
1.    Les meilleurs dispositifs de promotion numérique
2.    Les meilleurs dispositifs pour développer l’audience TV

IV.    LES MEILLEURES PRATIQUES-ANNONCEURS
1.    Une intégration aux dispositifs bimédias
2.    Une intégration spontanée au commentaire social de la TV

Acceder à l'etude : http://www.npaconseil.com/etudes/mar-2014-les-succes-de-la-social-tv/#.UysONHFexAc.twitter

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