Le grand chantier de la mesure d’audience de la télé sociale est lancé. Médiamétrie, société de référence pour la mesure d’audience de la télévision, et Twitter s’associent pour lancer Médiamétrie Twitter TV Ratings, le premier outil, en France, de mesure d’audience des tweets émis en lien avec un programme de télévision.
En clair, jusqu’ici on savait dénombrer le nombre de tweets générés par une émission de télévision. Et, à l’avenir, on saura aussi dire combien de personnes ont vu les tweets en question. « Nous allons mesurer le rayonnement et le public touché. Par exemple, lorsqu’une chaîne tweete pour appeler à regarder tel ou tel programme, ce qui compte c’est combien de personnes vont lire ce tweet », affirme Julien Rosanvallon, directeur du département Télé de Médiamétrie.
Mesurer pour monétiser
Aujourd’hui, les utilisateurs du réseau social à l’oiseau bleu lisent plus les tweets qu’ils n’en produisent. Toute la stratégie de Twitter en direction de la télévision consiste à mesurer cette audience, en vue de la monétiser. Twitter a ainsi récemment racheté deux start-up spécialisées dans la mesure d’audience : le britannique SecondSync et le français Mesagraph .
« On a commencé à construire des offres publicitaires pour les chaînes de télévision. On veut désormais prouver la valeur économique de Twitter en mesurant les audiences connectées aux programmes », note Justine Ryst. Reste à prouver l’enjeu business. Pour l’heure, les revenus générés via la télévision sur Twitter ne seraient pas très élevés. En affinant la mesure d’audience, Twitter espère multiplier ses recettes publicitaires.
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