NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

La fonction de planneur stratégique est née d'une évolution de la mission des agences de publicité. Elles étaient de plus en plus amenées à travailler sur des marques. Il fallait donc une personne capable de prendre de la hauteur dans la réflexion sur la marque et sur sa cible, d'où l'apparition du planneur stratégique.

Observateur hors pair, le planneur stratégique est aussi un enquêteur doublé d'un analyste, qui sait humer l'air de son époque. Inutile donc de préciser qu'une curiosité insatiable doit l'animer ! Posséder une fibre publicitaire sensible est aussi obligatoire. Enfin, un planneur stratégique doit savoir ordonner, synthétiser et rendre compte clairement de ses idées car il travaille en groupe et doit pouvoir être compris de tous.

Le 3e œil de l'équipe publicitaire

La mission du planneur stratégique s'appuie sur les trois pôles de la réflexion publicitaire : la marque, le consommateur et la création. Le planneur a pour mission de sonder la marque en profondeur : son origine, son histoire, son identité, sa concurrence… afin de cerner la problématique marketing. Mais, parce qu'une marque n'est rien sans les consommateurs, il s'agit aussi de comprendre leurs aspirations, leurs façons de vivre et de consommer. Enfin, le pôle de la création est le plus déterminant, puisqu'il concerne directement le message publicitaire.

En somme, le planneur stratégique est un chaînon important car il facilite le dialogue entre les créatifs et les commerciaux

Un métier qui s'exerce aussi sur le terrain

Si la réflexion du planneur stratégique s'appuie sur des enquêtes et des études de marché, elle se nourrit aussi de l'observation assidue du monde qui l'entoure. Cette attention permet d'observer des comportements, de saisir des attitudes et de surprendre des commentaires spontanés.

Mais attention : savoir être en prise avec son temps sous-entend aussi de savoir prendre un certain recul. Planneur stratégique… un métier enrichissant qui peut laisser rêveur, mais prudence tout de même : tous les sujets ne sont pas aussi excitants : concevoir une pub pour du yaourt ou du shampooing n'est pas ce qu'il y a de plus fun.

Comment devenir planneur stratégique ?

Il n'existe aucune formation spécifique au métier de planneur stratégique. Une formation généraliste longue est nécessaire afin d'acquérir une grande culture générale, indispensable. Ici tout est question d'état d'esprit plutôt que de diplôme. Cependant, voici les pistes à suivre pour prendre un bon départ dans le domaine.

Après le bac

Il est possible de commencer par une licence de littérature ou de sciences humaines ou, pour les plus courageux, deux années de classes préparatoires aux grandes écoles. Ceux qui ont un faible pour la politique pourront penser à entrer à Sciences Po, et ce, dès l'obtention de leur bac. Passer par une école de publicité ou de commerce constitue une bonne solution car ces formations pourront vous apporter des bases solides.

 

source : http://www.e-orientations.com/metiers/planneur-strategique