source : communiqué de presse.

Elle réunira pendant toute le compétition une équipe "multi-compétences" (planning stratégique, social media, création, data-mining) qui aura pour mission "de veiller et analyser en continu les conversations générées par la Coupe du Monde sur le web, d'en tirer les bons insights, de réagir sur les réseaux sociaux et d'ajuster les campagnes en temps réel", souligne Publicis Modem.

Grâce à Radarly, l'outil de monitoring et d'analyse du web social de Linkfluence, cette équipe surveillera Twitter, Facebook, Google+, YouTube, Dailymotion, la blogosphère, les forums et les médias online, le tout dans plus de 50 langues.

L'outil sera alors en mesure de concrètement fournir des données telles que la tonalité des conversations, la géolocalisation des internautes s'exprimant, ou encore le classement des termes en fonction de leur fréquence d'apparition. Les matches de la la Coupe du monde seront en outre classés en fonction du volume de conversations généré tandis que les équipes, les joueurs et les entraîneurs à l'origine du plus grand nombre de commentaires et de mentions durant la compétition seront également repérés.

Pendant cinq semaines, une équipe pluridisciplinaire (planning stratégique, social media, création, data-mining) sera immergée dans cette Dataroom, équipée de six écrans. Sa mission : tirer des conversations générées par la Coupe du Monde sur le web les bons enseignements, réagir sur les réseaux sociaux et ajuster les campagnes de communication en temps réel.

Les matchs seront classés en fonction du volume de conversations généré. Les équipes, les joueurs et les entraîneurs à l'origine du plus grand nombre de commentaires et de mentions durant la compétition seront également repérés. Les diverses actions des marques (publicité télévisée, sponsoring, real-time marketing, etc) seront de plus suivies de près, et comparées à l'aune de leurs résultats sur le web social.

Mais cette Dataroom aura aussi vocation à être pérennisée. « Le social media est central dans notre métier ; il était important que nous puissions disposer d'un dispositif pour rebondir le plus rapidement possible sur les événements qui font l'actualité, créer des contenus de marque propices à la viralisation. La Coupe du Monde est un bon moyen de la tester », explique Michaël S. Levy, directeur exécutif de Publicis Modem.