« Marion Cotillard est-elle l’égérie du sac Dior, une actrice renommée ou une chanteuse en devenir ? » s’interroge le 12 novembre dernier Ophélie Meunier pour Elle.fr. Elle revient sur « Enter The Game », un clip réalisé par Eliott Bliss. Il accompagne un morceau enregistré par l’artiste française avec Joseph Mount du groupe Metronomy : « Snapshot in LA ». Marion Cotillard travaille avec la maison de couture Dior depuis 2007. C’est cette dernière qui a financé le tournage.
Avec ce film, Dior parvient à toucher des communautés rassemblées autour de centres d’intérêts très précis. La marque fait ainsi parler d’elle chez les spécialistes de la musique et du cinéma. Allocine.fr titre : « Marion Cotillard fait des miracles dans une étonnante vidéo pour Dior. » Pendant ce temps, Cinema.jeuxactu.com invite à s’intéresser à « ce clip / spot publicitaire produit par Dior, où l’on peut découvrir le morceau ‘Snapshot in LA’ ». A l’approche des Fêtes de Noël, on voit bien l’intérêt de la présence de la marque dans ces espaces fréquentés par de potentiels acheteurs de produits Dior en tant que cadeaux.
Mais, quel impact de ce contenu exceptionnel sur l’image de la marque ? Sur la période du 10 au 15 novembre, le nom « Marion Cotillard » est le terme le plus associé à la marque. « Enter The Game » renforce les liens entre Dior et son égérie, lui faisant profiter à plein de sa prestation artistique. Parmi les tweets les plus influents pendant l’opération, celui de @Megan_Cake (score d’influence Radarly de 7/10) : « entre le clip et la publicité… Un délice de @Dior et Marion Cotillard. » @cathge (score d’influence Radarly de 8/10) commente elle aussi : « Marion Cotillard chante (joliment) dans une pub pour Dior. » @EricVernay (score d’influence Radarly de 7/10) est également touché : « envoûtant ce clip pour Dior feat. Marion Cotillard & Joseph Mount de Metronomy #SnapshotInLA. »
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