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Face aux plateformes digitales chacun doit se préparer à prendre en main son destin et entamer sa propre réévolution

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Dans son ouvrage «L’homme à venir, comment le numérique va nous transformer», qui se veut un essai libre mêlant philosophie et prospective, Pierre Calmard, Président d'iProspect France, livre ses convictions pour les individus et les communicants. Mutation biotechnologique de l’espèce, survivance des médias et de la publicité, métamorphose du langage, dépendance aux plateformes numériques, retour en force de l'authentique, renversement des pouvoirs en place, apprentissage d’une nouvelle liberté… Pierre Calmard évoque les défis de l’humanité face à la révolution numérique.

Quelles sont les clés de l'avenir de l'humanité ? Quelle sera sa capacité à construire sa liberté et son bonheur, dans un monde réinventé par des plateformes technologiques ultra-puissantes, Google et Facebook en tête ? Quels rôles devons-nous jouer aujourd'hui, citoyens ou communicants, pour ne pas laisser le pouvoir aux intelligences artificielles et aux algorithmes ?

Cet essai libre mêle philosophie et prospective. C’est une invitation à réfléchir et à agir pour préparer l'avènement d'un bonheur inédit. Il ouvre sans tabou une multitude de débats essentiels pour l’avenir de l’être humain : mutation biotechnologique de l’espèce, survivance des médias et de la publicité, métamorphose du langage, dépendance aux plateformes numériques, retour en force de l'authentique, renversement des pouvoirs en place, apprentissage d’une nouvelle liberté…  

Plus que jamais, le combat contre l’obscurantisme et le scientisme béat est crucial.  Face au défi de l'avenir, chacun doit se préparer à prendre en main son destin et entamer sa propre réévolution.
 L’auteur soumet 7 convictions qui s’adressent à tous les communicants, marques, annonceurs, gouvernements et spécialistes de la communication :

1) Adopte la transparence : la digitalisation de la communication change radicalement le rapport du consommateur aux marques, et du citoyen aux institutions.
2) Assume tes responsabilités : les marques et les institutions doivent mettre en cohérence leurs valeurs avec les exigences de liberté et de bonheur des consommateurs.
3) Réinvente ta stratégie de communication : le pouvoir des médias s’étiole, celui des plateformes digitales augmente. Elles donnent du pouvoir aux citoyens, déterminent la structure de la communication.
4) Dépasser les frontières : les marques sont la seule puissance capable de contrer le pouvoir économique des plateformes numériques.
5) Digitalise ta mythologie : la richesse des contenus digitaux déterminera la préférence de marque.
6) Maîtrise la data : le monde postdigital sera dominé par les intelligences artificielles qui optimiseront la personnalisation des messages.
7) Offre du bonheur : rends heureux tes salariés, tes partenaires, tes clients, tes électeurs.
Le livre, édité par Télémaque, est disponible sur Amazon et la Fnac au prix de 14 euros.

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