NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE

 

L’heure est aux préparatifs de la Conférence sur le Climat (COP21) qui s'ouvrira à Paris dans quelques semaines. La société civile et les entreprises se mobilisent . C’est dans ce contexte que sort, enfin, grâce à l'agence Sidièse,  la version française de l'ouvrage « Goodvertising » pensé par Thomas Kolster.

La pub a souvent été pointée du doigt (en France tout particulièrement) pour sa culture consumériste et déconnectée des préoccupations sociales et environnementales. On le sait, elle véhicule, aux yeux de beaucoup de nos concitoyens, les seules valeurs d’un capitalisme triomphant dénué de toute connexion au monde et aux intérêts « réels » des gens. Thomas Kolster, l'auteur et expert danois en communication responsable, propose une lecture très différente : si la publicité fait partie du problème, elle peut aussi faire partie de la solution. Organisé autour de 10 chapitres, son livre « Goodvertising », publié en France par l’agence Sidièse, met ainsi en valeur l’exceptionnel travail créatif de plus de 120 campagnes provenant du monde entier, sur les grandes thématiques du développement durable. À travers de nombreuses interviews de dirigeants d’ONG, d’entreprises et de gouvernements, ainsi que l’analyse de nombreux cas, l’ouvrage souligne la force positive de la publicité, son potentiel d'amélioration sociale et de prise de conscience écologique. La version française est soutenue par l’Ademe et ACT Responsible. Entretien avec Gildas Bonnel, fondateur de Sidièse et qui a adapté le livre pour la France.

*Thomas Kolster est expert international en communication responsable. Il a fondé l’agence Goodvertising à Copenhague. Il est également le fondateur de WhereGoodGrows, la première plate-forme de partage de bonnes pratiques en matière de communication.

**Goodvertising est édité en France aux Editions Leduc. Il est disponible dans les rayons spécialisés et en ligne sur editionsleduc.com.

 

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