9h : Ouverture de la conférence
Anthony BABKINE
Social Media Strategist / Head of Social Media – TBWA Corporate

TROUVER L'INSPIRATION ET DECRYPTER LES TENDANCES DE FOND POUR 2016

Regards croisés : le millésime 2016 de la communication
Nicolas BORDAS
Vice-Président, TBWA/EUROPE & Président, BEING Worldwide
Pierre AUBERGER
Directeur de la Communication, Groupe Bouygues
– Quelles tendances, changements et évolutions en marche dans la communication des marques et des entreprises ? Quels sont les signes précurseurs ?
– Quels enjeux et nouveaux défis pour les marques en 2015/2016 ?
– Le profil du DirCom d'aujourd'hui et ses défis pour demain…

Table ronde : De l'influence et de l'E-influence : quels nouveaux défis pour les marques ?
Thierry WELLHOFF
Président, Agence Wellcom & Syntec Conseil en Relations Publics
Virginie OKS
Journaliste-réalisatrice & formatrice indépendante
Anne-Gabrielle DAUBA-PANTANACCE
Directrice de la Communication, Google France
Michael JAIS
CEO, Augure
Jérôme DELAVEAU
Directeur Général, Human To Human
Alizée ENGLISH
Blogueuse, Dettachée de presse
– Nouvelles tendances et pratiques du journalisme : crowdsourcing, crowdfunding, data, MOJO…
– Le Big data intégré dans l'e-influence
– L' « ubérisation » des RP : « Les canaux digitaux ont mis sur le même plan journalistes, consommateurs, bloggeurs, salariés. Impossible dorénavant d'en privilégier un par rapport à l'autre.»
– Quels sont les risques « réputationnels » croissants : quels secteurs d'activités y sont les plus sensibles ?
– Ajuster votre stratégie de communication à un écosystème de publics plus large, clients et parties prenantes, journalistes, institutionnels, partenaires, mais également génération blogueurs, youtubers, instagramers… comment les impliquer dans votre communication ? quel sens et intérêt pour les entreprises ? quelles bonnes pratiques ?
– Comment mesurer la force des actions PR à l'heure des médias sociaux ?

« Créativité & realtime » : quel défi pour votre communication ?
Pierre-Antoine DURGEAT
CEO et fondateur (ou « apôtre » en France du real time creative), ADVENTORI
Marion DELBOS
Social Media Manager, TOTAL
Romain BURGEVIN
Senior Brand Manager, Orangina, Groupe Orangina Schweppes
– L'utilité pour être légitime, immersion sensorielle, flat design… : quelles sont les tendances lourdes de la créativité et du design en 2016 ?
– Comment adopter une communication pertinente & créative à chaque point de contact ?
– Comment les marques peuvent-elles intégrer la dimension créative et en live sur les médias sociaux ?
– Less Ads, more efficient ads : place au “Real Time Creative”
– Quels sont les métiers et profils recherchés dans la création ?

Communication : analyse des tendances sociétales et comportementales en 2016
Michel LEJOYEUX
Professeur de psychiatrie et d'addictologie, Hôpital Bichat, spécialiste des comportements & auteur
Eric BRIONES
Directeur du planning stratégique, Publicis EtNous & créateur, Darkplanneur
Hervé MONIER
Directeur de la communication, Sofaxis & Blogueur
– Focus sur les “Millennials” (ou digital natives, génération Y, "WE-I génération"): portrait
– Quels sont les nouveaux usages, attentes et besoins du consommateur ?
– Economie collaborative, ère de rupture, modèles d'organisation dépassés, innovation plus rapide et agile, révolution technologique, nouveaux défis de RSE… : décrypter les mutations en cours
– Surinformation, sursollicitation : l'« attention », une denrée rare…comment y remédier ?
– XXIème siècle ou le « Siècle du cerveau »… : comment garder un esprit fonctionnel avec toutes ces évolutions ? Ou comment le stimuler en entreprise ?

…ET COMMENT SE LES APPROPRIER EN TANT QUE PROFESSIONNEL(LE) DE LA COMMUNICATION

Atelier Participatif : comment travailler la force de sa marque sur Twitter ?

Le brand content gagnant ou la “séduction de masse”…
Thomas JAMET
Président de la commissions Brand Content, Udecam & Président, Médiabrands
– Inbound Marketing & Content Marketing : quelles sont leurs différences ? Qu'apportent-ils ?
– De quoi dépend le succès d'une campagne de brand content : engagement? conversation? aspect ludique? relation de confiance avec le client? humour? crédibilité ?…
– Brand content & événementiel : pari gagnant?
– Les clés de succès de la qualité du contenu et de leur puissance sur la toile
– Quelles sont les limites du brand content ?

Table ronde : Brand content : « B2B, B2C, ces marques qui font le pari du contenu à l'ère des médias sociaux » !
Clément PELLERIN
Formateur aux réseaux sociaux & Consultant social-media
Sébastien HUEBER
Directeur Général Adjoint TBWA CORPORATE & Enseignant au CELSA
Patrice HILLAIRE
Directeur Médias Sociaux, La Poste
David RIGOT
Directeur communicat
ion adjoint, TF1
– Quels sont les ingrédients pour engager sa communauté ?
– Quel est le seuil de qualité et d'originalité requis?
– Formats impactants, meilleur ciblage, prise en compte du contexte de réception…: quels sont les enjeux des producteurs de brand content?
– Le storytelling cross-canal ou comment irriguer en continu tous vos canaux de communication ?
– Retour sur les bonnes pratiques, les déploiements qui fonctionnent ?
– Moyens humains, techniques ou financiers : quelles compétences et budgets associés ?

Traduire vos données issues des médias sociaux en insights consommateurs percutants !
Céline MAS
Directrice générale associée – Cabinet d'études et conseil, Occurrence
– Outils pour extraire les données issues du « bruit du web », les analyser puis les transformer en insights percutants pour votre marque
– Faire remonter des opportunités de dialogue avec vos consommateurs
– De quels éléments dépendent le succès d'une marque en 2015 aux yeux du consommateur ?

MESURER ET CIBLER VOS ACTIONS POUR DES MESSAGES PUISSANTS

Comment assurer la cohérence des messages construits et émis par les marques, leur visibilité médiatique et mesurer leur efficacité ?
Georges LEWI
Expert européen reconnu en branding, e-branding et storytelling
Nicolas DUPEUX
Directeur Business Solutions, Disneyland Paris
Frédéric CAVAZZA
Conférencier, formateur et auteur (FredCavazza.net)
Pierre-Jean BOZO
Directeur Général, Union des annonceurs (UDA)
– Grands chiffres & panorama des médias à l'horizon 2016 : TV, presse, digital, print, mobile/tablettes/smartphones, affichage, video, radio, médias sociaux…
– Quel canal pour quelle marque ? Quel poids donner au numérique ?
– Comment assurer la cohérence des messages émis par la marque ?
– Points, avancées et impacts du programmatique, big data, smart data, DMP… pour les marques/entreprises ?
– Quel est le “mix média gagnant” ? Quels médias contribuent le plus à la vente ?
– Quelle mesure post-action ?

18h : 15 tweets pour conclure la rencontre !
Anthony BABKINE
Social Media Strategist / Head of Social Media – TBWA Corporate