Le digital occupe une place prépondérante dans les stratégies de communication mises en place par les marques.
En l'espace de 15 ans, ce canal de communication a pris une dimension sociétale qui modifie complètement les usages et comportements des consommateurs, des institutions et de toutes les parties prenantes de la vie économique et politique. Bien plus flexible et interactif que les médias classiques, Internet offre de nombreuses opportunités aux entreprises qui veulent toucher leurs différentes cibles de façon plus personnalisée et créative.
C'est pourquoi Stratégies organise, en partenariat avec l'ECS et avec le soutien de la délégation intéractive de l'AACC et de l'UDA, la huitième édition du Grand Prix Stratégies du marketing digital.
Cet événement a pour objectif de valoriser le meilleur de la communication digitale, en mettant en avant les meilleurs dispositifs conçus par les marques : sites, programmes relationnels, brand content, médias sociaux, e-pub, mobile, innovation, communication globale on-line, campagnes intégrées seront à l'honneur.
Un jury composé d'experts, de directeurs d'agence et de directeurs marketing / communication / interactif en entreprise, se réunira en février pour attribuer les Mentions, les Prix et le Grand Prix 2016. Le palmarès sera dévoilé fin mars, en présence des personnalités qui comptent dans cet univers.
Nous sommes à votre entière disposition pour tout complément d'information et comptons vivement sur votre participation pour faire de cette nouvelle édition un succès et surtout une référence pour tous les acteurs de cet univers.
GRAND PRIX : Dream on pour Opéra national de Paris
Les créations de 3e Scène, une trentaine, sont des formats de 2 à 15 minutes donnant carte blanche à des artistes. Dimitri Chamblas, son directeur artistique, explique la démarche de l'Opéra de Paris. Comment définir 3e Scène?Dimitri Chamblas. 3e Scène s’inscrit dans le projet digital global de l’Opéra national de Paris. A côté du site principal et du magazine en ligne, 3e Scène ne relaie pas d'actualités. C'est un pur espace de création, ouvert à des artistes de tous horizons – réalisateurs, plasticiens, dessinateurs, photographes, écrivains, etc. – à qui nous commandons des œuvres originales inspirées de la danse et de la musique, en lien avec l’Opéra de Paris. Notre ambition est d'offrir d’autres types d’objets artistiques à notre public, d'élargir et de rajeunir celui-ci. Avec aussi bien une chorégraphie de Lil Buck dans le Foyer de la danse, un dessin animé d’une danseuse par Glen Keane [ex-Disney], un film «littéraire» d’Eric Reinhardt ou de Bertrand Bonello, ou une plongée dans les sous-sols de l’Opéra avec le plasticien Xavier Veilhan…. Quel est l'accueil?D.C. En six mois, 3e Scène affiche quelque 900 000 vues, est suivi en Amérique, Europe et Japon. Naphtali de Glen Kean a dépassé les 450 000 vues et Clear, Loud, Bright, Forward 360° de Benjamin Millepied, création montée avec Google Cultural Institute, les 160 800 vues. Comment sont financés les 2 millions de budget?D.C. Le modèle est gratuit et doit s'appuyer sur du mécénat d’entreprise pour 70%, un objectif pas encore atteint. Van Cleef & Arpels est notre premier partenaire. Quelles sont les bonnes surprises et les projets?D.C. Que nos créations partent en tournée dans des lieux que l’Opéra ne touchait pas. Le film de Julien Prévieux à Beaubourg, celui de Mathieu Amalric sur la voix à la Cinémathèque. En avril, à Landerneau, le Fonds Hélène et Edouard Leclerc va monter une exposition 3e Scène, et Air France va proposer une chaîne 3e Scène à ses voyageurs. Je réalise aussi que nos créations digitales documentent notre époque et construisent un patrimoine pour l’Opéra de Paris.
GRAND PRIX : Dream on pour Opéra national de Paris
Cette campagne a aussi obtenu le Grand Prix.
SITES EVENEMENTIELS
Prix : 84.Paris pour Because Music
Pour son dixième anniversaire, Because Music, épaulé par l'agence 84.Paris, lance Because Recollection, un site sur l'évolution du label depuis 2005. Il offre une expérience musicale interactive retraçant les dix ans du label à travers les disques et les «artworks» qui ont le plus marqué cette période. Parmi les grandes figures du label, on retrouve Christine and The Queens, Justice, Major Lazer et Django Django. Le visiteur joue avec sa souris et valse entre la musique et les visuels au gré de ce site ludique et pop.
Mention : DDB Paris pour McDonald's
La célèbre chaîne de fast-food McDonald's a célébré le retour de son non moins mythique sandwich 280. Pour ce faire, McDonald's a fait appel à l'agence DDB Paris pour réaliser une campagne promotionnelle des plus originales, «280.TV», un site consacré au 280 qui rassemble le même nombre de chaînes, permettant de choisir celle(s) qui intéresse le visiteur de manière aléatoire ou non.
SOCIAL CONTENTMention : Publicis Conseil pour Accor Hotels
Accor Hotels, accompagné par l'agence Publicis Conseil, a usé de la tendance des emojis pour en faire le contenu de sa campagne de communication. Le voyageur devait sélectionner trois des emojis qu'il préfère pour les soumettre à Accor Hotels. La chaîne hôtelière déterminait alors la destination la plus adaptée aux émoticônes.
INNOVATIONS TECHNOLOGIQUES DIGITALES
Mention : AKQA Paris pour Google France
Pour la Coupe du monde de rugby 2015, Google a poursuivi une collaboration, entamée pour l'Euro de basket, avec L'Equipe concernant le dispositif «#TopRecherches». Réalisé par AKQA et grâce aux données de Google Trends, le quotidien sportif a pu recenser les recherches les plus importantes liées à l'événement. Présentées sous formes de carte 3D, ces informations ont été relayées sur un site web créé spécialement pour l'occasion.
NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 
Laisser un commentaire