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STORIES BY THE MILLION
Le pitch
Nissan lance sa campagne 100% intégrée « Stories By The Million » en plaçant ces conducteurs et leurs histoires au cœur de la campagne.
Description
Pour démontrer la fiabilité des véhicules Nissan, nous nous sommes tournés vers ses meilleurs ambassadeurs : les millions de conducteurs Nissan européens. À travers un dispositif digital et participatif, nous avons recueilli leurs anecdotes de conduite. Celles-ci nous ont inspiré une série de tests extrêmes, réalisés sans effets-spéciaux : Stories By The Million.
La campagne a démarré début novembre en France puis au Royaume-Uni, en Espagne et en Italie sur YouTube et Facebook pendant 6 semaines.
Au-delà de leur utilisation media ces contenus ont vocation à renforcer la perception de la qualité de la marque et resteront donc disponibles sur son site. Cette campagne a permis d’améliorer la reconnaissance et la notoriété des véhicules crossovers.
D’autre part, la confiance envers Nissan a été nettement améliorée (Résultats Psyma) :
– Satisfaction des personnes ayant visité le site Nissan: + 7 points pour les personnes ayant regardé au moins 1 vidéo
– “Je recommanderais Nissan” + 18 points
– “Nissan est une marque en laquelle j’ai confiance” + 14 points
– “Aucune autre marque de voiture n’est comparable à Nissan” + 9 points
– “Nissan propose des voitures de grande qualité” + 13 points
Enfin, la campagne Crossovers a contribué à l’augmentation de l’audience sur les sites produits des crossovers : +18% de personnes qui ont visité le site produit Qashqai.
HOLIDAYSONDEMAND, LA 1ÈRE PLATEFORME VIDÉO QUI VOUS FAIT VOYAGER
Le pitch
La première plateforme vidéo qui vous fait voyager et prouve qu’il est aussi facile de partir en vacances que de regarder un film à la demande.
Description
L’objectif est de rendre le voyage plus accessible en faisant vivre une expérience innovante inspirée du quotidien des français.
La plateforme HolidaysOnDemand, développée en partenariat avec Transavia et CANALPLAY, service de vidéo à la demande par abonnement, propose aux internautes une sélection de 120 films classés par envie. L’originalité du dispositif : chaque film permet d’accéder à une destination desservie par Transavia à petit prix.
Un parcours utilisateurs en 4 étapes : Sélection d’une envie d’évasion, Choix du film adapté à l’envie, suggestion de la destination Transavia idéale, Prendre son billet d’avion et recevoir 2 mois d’abonnement à CANALPLAY.
CANAL+REGIE met en place un dispositif de brand content pour le lancement de la plateforme. Les comédiens, Alison Wheeler et Ludovik (membres du collectif Studio Bagel) deviennent les héros de fausses bandes annonces tournées dans deux destinations Transavia.
Un plan média digital évènementiel est déployé pour inviter les internautes à prendre part à l’aventure:
Mises en avant éditoriales natives
Amplification sociale puissante sur l’écosystème CANAL+
Co-branding multi-écrans pour générer visibilité et trafic
Performances exceptionnelles sur tous les KPIs :
+318k visites sur 2 semaines d’opération (+173% vs obj)
+3 M° de vidéos vues (+78% vs obj)
+5 M° d’impressions sur les réseaux sociaux (+109% vs estim) et taux d’engagement très élevé (+3%)
+14 M° d’impressions délivrées (+9% vs obj)
du 12 au 26/01/2016
NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 
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