jeremy dumont
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L’entreprise et son fondateur : une seule et même histoire ?
Il est courant que le mythe du fondateur se confonde avec celui de son entreprise. Puis, un jour l’histoire continue sans lui… Les patrons prévoyants, qui opèrent eux-mêmes la nécessaire séparation des deux histoires en prévision de leur retraite, ne sont pas nombreux. Comment les sociétés, confrontées à un renvoi ou à une disparition tragique…
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Le Storytelling des marques
Les marques sont des signes d'identification d'une offre générique associée à une entreprise, un type de produit ou une gamme. Elles sont destinées à « faire signe » à une cohorte d'habitués, un peu comme une étiquette bien lisible. Bien sûr on parle du prestige de la marque, de son image, de sa notoriété et…
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Storytelling et socio-performance
Les nouveaux principes de l'action communautaire Le storytelling, pratique de conseillers politiques de haut vol, est à la fois le modèle de la manipulation des esprits et celui de l'action communautaire de socio-performance. Le service du bien commun ou de l'aliénation collective. Les mythes fondateurs, les livres sacrés, les contes pédagogiques ou thérapeutiques, et toutes…
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Un buzz qui repose sur le Storytelling
Une génération zapping entend plus qu’elle n’écoute et de plus, elle est soumise à des sollicitations de plus en plus sophistiquées ; il devient donc nécessaire d’obtenir un niveau d’attention élevé (jadis, la lucarne nous demandait seulement de ne pas bouger, mais aujourd’hui, il est question de remplir des champs, de photographier, de rédiger, de…
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Sunsilk : La 1ère série 100% conçue par Rouge pour Internet
Émerger dans un environnement encombré Problème posé : combattre la tendance au zapping des consommatrices dans un marché surencombré Solution : recréer une relation dans le temps avec les jeunes femmes 20-34 ans en leur proposant une série sur le web :cette série « Libre comme l’Air » met en scène les tribulations d’une jeune…
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Le cas Louis Vuitton
L’univers Louis Vuitton Dix ans après sa dernière prise de parole et un long travail sur sa légitimité en tant que marque de mode dirigée par Marc Jacobs, la maison veut remettre ses valeurs fondamentales à l'honneur : le malletier s'invite dans les voyages depuis 1854.Il souhaite aujourd’hui réaffirmer ses 150 ans d’histoire et de…
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Sortir de l’histoire, rentrer dans la légende : la marque comme média de l’histoire
On l’a vu, Nous pouvons créer une histoire qui va incarner le positionnement de la marque et surtout le rendre moins sec, le mettre dans une dynamique. Renversons la perspective : Un des intérêts majeurs du storytelling appliqué au marketing est d’irriguer en sens les nombreuses expressions de la marque autant que de fidéliser ses…
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Les belles marques font de belles histoires.
Au début, il y a l’ADN de la marque… L’histoire n’est pas forcément la narration de l’histoire de la marque mais une histoire à partir de l’ADN de la marque. L’histoire créée incarne les valeurs et le positionnement de celle-ci.Ce constat est d’autant plus important que nous avons vu qu’un bon storytelling défend une morale…
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Planning Strategique Online = Un Nouveau Métier
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L’expérience individuelle et la vision commune : combinaison du cadre, de la temporalité et du partage
Construire ensemble et transmettre une vision partagée. Partons du début pour s’interroger sur les stratégies conscientes ou inconscientes des individus à s’inscrire dans un groupe. Le marketing expérientiel pose la question suivante : comment lier un consommateur à une marque par le biais de ses sens ? L’impression sensorielle sur une habitude de consommation émerge…
NOUS SOMMES VIVANTS, LE COLLECTIF DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE 